三月，隨著季節(jié)的更替，年輕人表達(dá)情感的方式也悄然發(fā)生變化。兼具實(shí)用性與潮流感的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，正從專業(yè)領(lǐng)域走向日常禮贈(zèng)場景，成為傳遞心意的熱門選擇。得物App數(shù)據(jù)顯示，近年來平臺戶外運(yùn)動(dòng)類目消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，其中女性消費(fèi)者主導(dǎo)的訂單金額同比增長73%，禮贈(zèng)相關(guān)搜索量激增115%，折射出年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

禮贈(zèng)場景的多元化成為顯著特征。情侶互贈(zèng)、閨蜜互贈(zèng)和長輩禮贈(zèng)構(gòu)成三大核心場景，分別承載著親密關(guān)系維護(hù)、圈層認(rèn)同與家庭情感表達(dá)的需求。得物社區(qū)搜索數(shù)據(jù)顯示，"送禮指南""情侶禮物推薦"等關(guān)鍵詞熱度同比上漲115%，其中"男生實(shí)用禮物""女生生日驚喜"等細(xì)分需求推動(dòng)情侶互贈(zèng)場景占據(jù)主導(dǎo)地位。三八婦女節(jié)期間，"送媽媽禮物"相關(guān)搜索量增長75%，戶外運(yùn)動(dòng)裝備因兼具健康關(guān)懷與年輕化表達(dá)，成為連接代際情感的新媒介。

消費(fèi)特征的變化在產(chǎn)品端得到直觀體現(xiàn)。2026年戶外運(yùn)動(dòng)新品呈現(xiàn)三大趨勢：女款設(shè)計(jì)占比提升、多巴胺配色流行、材質(zhì)輕量化升級。云凌藍(lán)、錦葵紫等高飽和度色彩新品因"出片率高"受到追捧，帶動(dòng)薩洛蒙、凱樂石等品牌銷量增長。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶訂單金額同比增幅達(dá)73%，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)決策正取代傳統(tǒng)性價(jià)比考量，成為年輕群體的核心訴求。

得物平臺推出的"分享送禮"功能進(jìn)一步強(qiáng)化了儀式感營造。超過40%的贈(zèng)禮行為由女性發(fā)起，她們通過賀卡定制、禮盒包裝等個(gè)性化服務(wù)，讓紀(jì)念日禮物更具專屬感。沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)鞋和戶外配件成為最受歡迎的贈(zèng)禮品類，其中輕量化設(shè)計(jì)產(chǎn)品因適配多場景使用需求而銷量領(lǐng)先。

戶外消費(fèi)的爆發(fā)式增長，折射出年輕人情緒消費(fèi)的深層邏輯。目前得物App已匯聚2000余個(gè)戶外品牌，迪桑特、猛犸象等國際品牌均將此處作為新品首發(fā)陣地。平臺用戶結(jié)構(gòu)顯示，80%為Z世代群體，近六成用戶年消費(fèi)超8000元，1300元的平均客單價(jià)彰顯其消費(fèi)實(shí)力。這種"為情感買單"的消費(fèi)模式，正在重塑戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場格局。