阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其即時(shí)零售業(yè)務(wù)在2026財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)同比56%的顯著增長，這一成績主要?dú)w功于2025年4月推出的“淘寶閃購”服務(wù)帶來的訂單量激增。作為阿里巴巴進(jìn)軍即時(shí)零售領(lǐng)域的重要舉措，“淘寶閃購”通過整合資源、優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，迅速在市場中占據(jù)一席之地。

在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，管理層重申了即時(shí)零售業(yè)務(wù)的長期目標(biāo)：維持2028財(cái)年交易規(guī)模突破萬億元的規(guī)劃，并預(yù)計(jì)在2029財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。為達(dá)成這一目標(biāo)，阿里巴巴表示將在未來兩年持續(xù)加大投入，同時(shí)鞏固市場領(lǐng)先地位。盡管即時(shí)零售市場競爭激烈，但公司通過品牌升級、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等策略，不斷拓展新場景的增量空間。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購的市場份額擴(kuò)張不僅強(qiáng)化了用戶對平臺的認(rèn)知，還顯著拉動(dòng)了淘寶App的整體增長。季度內(nèi)，淘寶App的月活躍買家數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，即時(shí)零售業(yè)務(wù)的心智滲透與規(guī)模效應(yīng)成為主要驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，阿里巴巴在保持對即時(shí)零售、用戶體驗(yàn)及AI科技高投入的情況下，經(jīng)調(diào)整EBITA達(dá)到346.13億元，其中即時(shí)零售業(yè)務(wù)的虧損較上一季度明顯收窄。

單位經(jīng)濟(jì)效益（UE）和筆單價(jià)的持續(xù)改善是即時(shí)零售業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)指出，這一提升得益于履約物流效率的優(yōu)化、訂單結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及高客戶留存率。自“淘寶閃購”上線以來，阿里巴巴迅速擴(kuò)大配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，并加大對高客單價(jià)餐飲及非餐品類的拓展力度。數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，平臺高筆單價(jià)訂單占比顯著提升，非茶飲類訂單占比超過75%，筆單價(jià)較8月上漲超兩位數(shù)。

回顧2025年，“淘寶閃購”經(jīng)歷了多個(gè)關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn)。4月，原“小時(shí)達(dá)”服務(wù)升級為“淘寶閃購”，并在手機(jī)淘寶App首頁獲得一級入口，標(biāo)志著阿里巴巴正式全面布局即時(shí)零售。8月，該服務(wù)日訂單峰值突破1.2億單，周日均訂單量達(dá)8000萬單，月度交易買家數(shù)超過3億。12月，“餓了么”App完成品牌統(tǒng)一，更名為“淘寶閃購”，進(jìn)一步整合資源提升服務(wù)能力。

生態(tài)協(xié)同成為淘寶閃購增長的重要支撐。阿里巴巴生態(tài)內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)加速接入即時(shí)零售體系，截至10月31日，已有約3500個(gè)天貓品牌將線下門店納入即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)。在天貓雙11期間，這一協(xié)同效應(yīng)顯著顯現(xiàn)：淘寶App消費(fèi)者數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，近600個(gè)品牌成交額破億，天貓品牌即時(shí)零售日均訂單量較9月增長198%。

用戶運(yùn)營方面，阿里巴巴通過持續(xù)投資淘寶閃購和用戶權(quán)益，滿足多元化消費(fèi)場景需求，有效提升了用戶對淘寶App的粘性。同時(shí)，公司加大對優(yōu)質(zhì)商家的扶持力度，以多元化供給滿足88VIP等核心用戶需求，推動(dòng)其留存率提升。目前，88VIP會(huì)員數(shù)量已接近6000萬，成為平臺高質(zhì)量增長的重要基石。