近日，社交平臺上關于量販零食店“好想來”上架山姆爆款零食的討論持續升溫。有消費者發現，江蘇某市的好想來門店內出現了小青檸飲料、海鹽蘇打餅干等山姆熱銷單品，引發“低價零食店賣高端商品”的關注熱潮。部分網友戲稱：“在好想來買山姆零食，就像在蜜雪冰城喝星巴克。”
據實地探訪，該門店目前上架的山姆同款商品包括有機玉米汁、黃油華夫餅、牛肉餡酥脆餅干等十余款產品。其中，300毫升裝小青檸飲料售價8元/瓶，1升裝售價19.9元/瓶，而山姆APP同規格產品價格分別為5.74元和16.4元，差價達2至3元。店員透露，所有商品均通過正規渠道采購，每周五由供應商統一補貨，消費者可放心購買。
這種“平價店賣高端貨”的現象并非全國普及。據了解，目前僅部分城市的門店開展試點，尚未形成大規模鋪貨。業內人士指出，此舉或是好想來在量販零食賽道競爭白熱化背景下的差異化嘗試——通過引入高認知度商品突破“低價走量”的固有模式，向“精選提質”方向轉型。
作為萬辰集團旗下品牌，好想來憑借“大牌引流+白牌盈利”的商業模式迅速擴張。截至當前，其全國門店數量已突破1.5萬家，會員規模超1.5億。該模式通過少量知名品牌商品吸引客流，同時以大量自有品牌產品維持利潤空間，在下沉市場占據顯著優勢。然而，隨著行業競爭加劇，同質化問題日益凸顯，頭部品牌紛紛探索轉型路徑。
山姆會員店作為高端零售代表，全國僅60余家門店且集中于一二線城市，但其爆款商品具有強大市場號召力。以小青檸飲料為例，該單品常年位居山姆熱銷榜前列，甚至催生專業代購產業鏈。好想來此次引入此類商品，既能借助山姆的品牌效應提升門店調性，又可通過價格差吸引對品質有要求但不愿支付會員費的消費者，形成錯位競爭。
值得注意的是，量販零食店與高端商品的結合面臨挑戰。部分消費者對價格差異表示敏感，認為“加價購買山姆同款不如直接辦會員”；也有觀點認為，此舉為下沉市場消費者提供了更多選擇。行業分析師指出，若試點成功，好想來或將在全國門店推廣山姆同款商品，進一步拓展中高消費客群，但需平衡供應鏈成本與消費者接受度之間的關系。
