瑞幸咖啡近日宣布與知名人物羅永浩達成合作，正式邀請其擔任品牌“超大杯推薦官”。為配合此次合作，瑞幸同步上線了一支創意廣告片，并在官方社交媒體賬號上發布宣傳文案：“據說這是羅永浩最恐懼的人，15年后，她又出現了。”這一表述迅速引發公眾關注。

廣告發布后，羅永浩本人第一時間轉發相關內容，并以幽默口吻回應：“哈哈，不是最恐懼，是唯一恐懼。”這一互動瞬間點燃網絡討論熱情，網友紛紛留言調侃。有網友戲稱廣告中的經典臺詞“你好”為“魔音穿腦”，也有人建議增加記憶回放功能，稱女主角容貌變化較大，需要提示才能認出。

此次合作的創意靈感源自2011年羅永浩自導自演的微電影《幸福59厘米之小馬》。在該片段中，羅永浩因對星巴克杯型命名產生異議，與店員展開激烈爭執，最終以自扇耳光收場。這段劇情因夸張的表演和深刻的諷刺意味，成為互聯網時代經久不衰的經典梗。

時隔15年，當年飾演女店員的演員再度出鏡，與羅永浩在瑞幸廣告中重現經典場景。廣告通過精準復刻對話細節，將瑞幸杯型設置與當年星巴克形成鮮明對比。例如，廣告中店員堅持“中杯、大杯、超大杯”的標準化表述，而羅永浩則延續了當年的困惑表情，形成強烈戲劇效果。

為配合廣告傳播，瑞幸同步推出“免費升杯”營銷活動。3月23日至29日期間，用戶通過瑞幸APP或小程序參與抽獎，每日可獲得3萬個免費升杯名額。該活動將經典IP與實際促銷結合，既喚起消費者情感共鳴，又通過限時限量機制刺激消費行為。

業內人士分析，此次合作通過解構經典網絡梗實現品牌年輕化表達，同時利用羅永浩的個人影響力擴大傳播聲量。廣告中“杯型爭議”的再演繹，既暗諷了行業舊規，又巧妙突出瑞幸產品優勢，形成具有話題性的營銷案例。