4月3日下午消息，新浪科技獨家獲悉，東方甄選正在籌備自營“藍帽子”保健食品業務，計劃于近期正式上線多款帶有國家保健食品認證（即“藍帽子”）的新品，并同步舉辦專場新品發布會。
據知情人士透露，此次東方甄選推出的“藍帽子”系列新品均為經國家相關部門審批的合規保健食品，可在產品及宣傳中明確標注保健功能，在資質、配方、功效宣稱等方面具備嚴格合規性。
2024年5月，東方甄選正式布局營養膳食類自營產品線，該品類定位為“日常功能性食品”，核心產品包括益生菌、魚油、液體鈣等。而此次集中上線“藍帽子”產品，意味著從普通膳食補充向更專業、更具功能屬性的保健食品賽道升級。
