2015年的中國手機市場，正經歷著一場前所未有的變革風暴。這一年，近二十個品牌扎堆發布新品，僅10月27日當天就有五場發布會同步舉行，樂視、360奇酷、華為等品牌上演了一場激烈的“技術角逐”。機場廣告屏上，國產高端手機品牌集體亮相，曾經被視為行業標桿的iPhone，正逐漸褪去神話光環。
市場格局的顛覆性變化首先體現在數據層面。國產手機整體市場占有率突破八成，中高端價位段（2000-3000元）的出貨量占比從2014年第一季度的28%躍升至2015年的88%。傳統“中華酷聯”陣營解體，取而代之的是以華為、小米等品牌為代表的新格局。海外市場同樣傳來捷報：華為在歐洲市場站穩腳跟，金立則在印度市場斬獲頗豐。
技術革命成為這場變革的核心驅動力。全金屬機身從高端旗艦下放至千元機市場，激光對焦、RGBW傳感器等拍照技術顯著提升成像質量。專業評測機構對9款旗艦機型對比發現，國產手機在配置、設計、創新維度已與國際品牌分庭抗禮。某品牌負責人直言：“金屬機身不再是奢侈品的專利，指紋識別也不再是旗艦機的專屬。”
消費者行為的變化同樣深刻。移動互聯網用戶規模達7.8億，4G用戶突破3.8億戶，手機購物占比飆升至天貓“雙十一”訂單量的七成。網絡使用習慣呈現新特征：WiFi接入占比達68.1%，4G網絡以15%的占比超越2G成為第二大上網方式，盡管人均每日使用時長從272分鐘降至195.9分鐘，但移動生活場景的滲透程度反而加深。
行業預測透露出競爭的殘酷性。華為消費者BG CEO余承東警告：“未來三到五年，多數中國智能手機廠商將消失。”小米創始人雷軍則斷言：“手機品牌數量最終會比汽車品牌更少。”這場變革中，深圳華強北告別“山寨機集散地”的標簽，中關村與硅谷的創新力量開始深度融合，中國手機產業正式登上全球競技場的主舞臺。
