歐萊雅與雅詩蘭黛近期發布的財務報告顯示，兩大美妝巨頭在中國市場的銷售表現均呈現回暖態勢。歐萊雅集團2025年財報顯示，其北亞區銷售額在經歷連續兩年下滑后，首次實現0.5%的同比增長，達到100.75億歐元。其中，中國市場表現尤為突出，下半年銷售額增速從上半年的1%提升至5%，成為北亞區增長的核心引擎。
從業務板塊來看，歐萊雅專業美發產品部門以7.5%的增速領跑集團，高檔化妝品部則以155.95億歐元的銷售額位居第二，同比增長2.8%。該部門旗下蘭蔻、赫蓮娜等品牌在中國市場持續發力，推動整體業績回升。集團首席財務官在業績會上特別指出，中國市場的復蘇對北亞區業績止跌起到關鍵作用，尤其是高端美妝領域的消費需求顯著增強。
另一美妝巨頭雅詩蘭黛同樣交出亮眼成績單。其2026財年第二季度銷售額同比增長6%至42.29億美元，上半年凈利潤由虧損7.46億美元轉為盈利2.09億美元。值得關注的是，自2026財年起將中國大陸市場單獨列報后，該區域已連續兩個季度實現雙位數增長。財報顯示，La Mer、湯姆福特和Le Labo等品牌在中國市場表現強勁，帶動全品類市場份額持續提升，線上線下渠道均實現增長。
為進一步鞏固市場地位，雅詩蘭黛于2025年2月啟動“重塑美妝新境”運營變革計劃。公司總裁兼首席執行官在電話會議中強調，變革的核心是構建以消費者為中心的運營體系，通過數字化升級和供應鏈優化提升競爭力。這一戰略調整與中國市場消費升級趨勢形成呼應，為品牌持續增長奠定基礎。
行業數據印證了高端美妝市場的復蘇態勢。第三方機構報告顯示，2025年中國內地個人奢侈品市場雖同比收縮3%至5%，但較2024年大幅下滑的局面已明顯改善。市場分析認為，下半年基數效應減弱和股市企穩是主要推動因素，消費者信心在第三季度開始逐步回升。這一趨勢與歐萊雅、雅詩蘭黛等企業的財報數據形成交叉驗證，顯示中國高端美妝市場正進入結構性復蘇階段。
