春節(jié)期間，汽車行業(yè)的營銷戰(zhàn)場悄然轉移，各大品牌紛紛以微電影為載體，將團圓、歸途、陪伴等情感主題與汽車出行深度融合，用光影敘事取代傳統(tǒng)展廳與直播間的硬廣模式。從豪華品牌到自主車企，這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)的核心不再是流量與曝光，而是能否精準捕捉中國人的新年情緒，用細膩的故事打動人心，成為春節(jié)記憶中的溫暖注腳。

豪華品牌的春節(jié)微電影更注重品牌基因與東方美學的結合，以“克制的高級感”完成與用戶的精神對話。奔馳以“大過年的，就依你的”為主題，攜手演員蔣奇明打造了一支充滿煙火氣的短片。影片中，純電CLA的年輕活力、新S級的豪華從容、G級的硬核灑脫，搭配古董車型的復古韻味，不同車型對應不同性格、不同人生階段的用戶。從返鄉(xiāng)過年到自駕遠行，奔馳沒有強調產品參數(shù)，而是用“依你”的態(tài)度傳遞品牌對用戶的包容與理解，將豪華定義從硬件升級為情感共鳴。這種差異化敘事精準戳中了年輕消費群體的內心，在一眾溫情故事中脫穎而出。

寶馬則通過文化共情的方式，將品牌價值觀融入春節(jié)敘事。其微電影作品避開直白的產品展示，轉而用電影化的鏡頭語言和細膩的情感鋪墊，讓品牌成為春節(jié)故事的一部分。豪華品牌的春節(jié)營銷核心在于“克制”，它們深知用戶對豪華的需求早已超越產品本身，更看重品牌帶來的情感價值與身份認同。這種敘事方式讓品牌從高高在上的制造商轉變?yōu)榕惆橛脩舳冗^團圓時刻的同行者，在潛移默化中完成品牌形象的升華。

與豪華品牌的精致敘事不同，自主品牌的春節(jié)微電影更像一幅溫暖的煙火畫卷。它們扎根中國本土文化，聚焦普通人的春節(jié)故事，用最接地氣的敘事方式實現(xiàn)與用戶的深度共情。鏡頭對準的是在外打拼的游子、堅守崗位的勞動者、盼兒歸家的父母，這些真實的人物與故事讓每一位觀眾都能在影片中看到自己的影子。有品牌以“春運歸途”為線索，講述車主驅車千里回家，途中經歷雨雪路況，車輛始終可靠相伴；有品牌聚焦“就地過年”群體，用汽車搭建臨時的“移動小家”；還有品牌以“代際傳承”為主題，講述父親的老車陪伴孩子長大，孩子開著新車帶父親重走青春路。

自主品牌的微電影不僅局限于小情小愛的團圓敘事，更融入了時代精神與文化自信。部分品牌將鏡頭對準鄉(xiāng)村振興，講述年輕人開著自主品牌汽車返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；有的品牌融入非遺文化，讓舞龍、剪紙、春聯(lián)等傳統(tǒng)元素與汽車出行結合；還有品牌致敬快遞員、卡車司機等堅守者，展現(xiàn)自主品牌汽車作為他們最忠實伙伴的角色。這種敘事跳出了私人情感的小圈子，上升到家國情懷的大格局，讓品牌形象更有厚度、更有溫度。

自主品牌的春節(jié)營銷勝在“真誠與接地氣”。它們不刻意營造高端感，而是用普通人的語言和故事拉近與用戶的距離。在自主品牌的敘事里，汽車不是奢侈品，而是陪伴家人、奔赴生活、實現(xiàn)夢想的工具。這種貼近民生的視角讓品牌與用戶之間建立起強烈的情感聯(lián)結，也讓“中國智造”不再是冰冷的口號，而是有溫度、有故事、有情懷的國民品牌。

這場春節(jié)微電影大戰(zhàn)的本質，是汽車品牌對情感敘事的深度探索。豪華品牌以符號共鳴與態(tài)度表達守住品牌格調，自主品牌以本土深耕與時代共情夯實市場根基。當品牌放下功利的產品推銷，用心聆聽用戶的情感需求，用光影講述有溫度的中國年故事，才能真正突破營銷的同質化，成為用戶心中不可替代的存在。這場戰(zhàn)役的落幕，標志著汽車品牌情感敘事進入新階段。