近日，貴州茅臺在i茅臺平臺推出新舉措，引發(fā)市場廣泛關注。自1月15日起，該平臺每月9日、19日、29日上午9點將正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019-2024年）六款產品，零售價區(qū)間為1909元/瓶至2649元/瓶。盡管上線后產品迅速售罄，但業(yè)內普遍認為，茅臺此舉的核心目標并非單純擴大銷售規(guī)模。

早在1月1日，i茅臺平臺已公布次新茅臺定價體系，其中1499元/瓶的飛天茅臺作為基礎款同步上線。對比市場數據可見，官方定價顯著高于流通環(huán)節(jié)價格。以2019年原箱茅臺為例，某連鎖酒商報價為13200元/6瓶（約2200元/瓶），而i茅臺平臺同款產品定價達2649元/瓶，價差超過20%。這種定價策略被解讀為品牌重塑價格標桿的重要手段。

市場反應呈現兩極分化特征。上線當日六款產品均顯示"秒空"狀態(tài)，但部分酒商透露，次新茅臺的實際市場需求遠不及當年酒和老酒。某經銷商表示："日常咨詢次新茅臺的客戶極少，此次快速售罄可能與投放量控制有關。"這種反差現象印證了業(yè)界關于茅臺"以限量供應測試市場反應"的推測。

白酒行業(yè)分析師指出，茅臺正通過數字化平臺逐步收回價格主導權。過去多年，茅臺酒出廠價與終端零售價存在巨大鴻溝，渠道暴利和囤積炒作問題突出。此次上線次新茅臺，本質是構建"官方定價-消費認知-市場行為"的閉環(huán)體系，將金融屬性管理權從黃牛轉移至品牌方。通過樹立價值標桿，茅臺試圖重新定義老酒市場的游戲規(guī)則。

獨立評論員肖竹青分析認為，次新茅臺的投放具有多重戰(zhàn)略意義。一方面通過展示收藏價值強化"酒越陳越貴"的消費認知，另一方面通過限量供應引導市場預期。這種策略既能維持產品稀缺性，又可為老酒市場化定價提供參照系。數據顯示，茅臺酒渠道利潤長期占據行業(yè)高位，品牌方希望通過直銷改革壓縮套利空間。

根據最新公布的運營方案，茅臺將重構產品金字塔體系：以飛天茅臺為塔基，強化當年酒的社交消費屬性與往年酒的收藏屬性。價格機制方面，將建立"隨行就市、動態(tài)調整"的自營零售體系，取代原有的固定價差模式。這種轉變意味著茅臺正從被動接受市場定價轉向主動引導價值認知。

市場觀察人士提醒，價格體系重構面臨現實挑戰(zhàn)。當前茅臺酒價格仍受投機資金影響，傳統(tǒng)黃牛通過分散賬號、跨平臺操作等方式規(guī)避監(jiān)管。雖然i茅臺平臺已實施實名認證和限購措施，但如何平衡市場供需、防止新的炒作模式出現，仍是需要持續(xù)觀察的課題。部分經銷商預計，未來茅臺可能通過調整投放節(jié)奏和產品組合來測試市場承受力。