沃爾瑪與小紅書(shū)近日宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)資源，在商品開(kāi)發(fā)與零售場(chǎng)景創(chuàng)新領(lǐng)域展開(kāi)全面協(xié)作。此次合作以消費(fèi)者需求升級(jí)為導(dǎo)向，通過(guò)融合沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈體系與小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)，共同打造符合當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的商品矩陣與沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

首批推出的近20款聯(lián)名商品已正式面市，涵蓋烘焙、乳制品、健康飲品及休閑零食四大品類(lèi)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格篩選全球優(yōu)質(zhì)原料，新西蘭進(jìn)口黃油、比利時(shí)可可脂巧克力及獲獎(jiǎng)咖啡豆等高端食材成為核心賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)趣味性的追求，創(chuàng)新推出香菜風(fēng)味酸奶、麻將造型曲奇等特色單品，實(shí)現(xiàn)健康屬性與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的平衡。

作為合作的重要載體，全國(guó)首個(gè)"瑪薯店"創(chuàng)新零售空間在深圳蛇口沃爾瑪門(mén)店落地運(yùn)營(yíng)。該空間打破傳統(tǒng)超市布局模式，圍繞消費(fèi)者興趣偏好構(gòu)建八大主題區(qū)域，包括"顏值正義島""成分安心島""感官冒險(xiǎn)島"等。通過(guò)場(chǎng)景化陳列與互動(dòng)裝置設(shè)計(jì)，將小紅書(shū)平臺(tái)上的熱門(mén)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可感知的實(shí)體體驗(yàn)，形成"線上種草-線下體驗(yàn)-即時(shí)購(gòu)買(mǎi)"的完整閉環(huán)。

沃爾瑪中國(guó)高級(jí)副總裁兼首席采購(gòu)官祝駿指出，此次合作使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者生活方式變化，通過(guò)敏捷響應(yīng)機(jī)制將價(jià)值創(chuàng)造融入日常消費(fèi)場(chǎng)景。他特別強(qiáng)調(diào)，這種創(chuàng)新模式與沃爾瑪"花得少，過(guò)得好"的品牌使命高度契合，未來(lái)將持續(xù)探索更多元化的合作形式。

小紅書(shū)首席營(yíng)銷(xiāo)官之恒透露，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示沃爾瑪相關(guān)內(nèi)容的搜索量在過(guò)去一年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的討論熱度持續(xù)攀升。此次合作成功將用戶洞察轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，使線下賣(mài)場(chǎng)成為承載生活靈感的創(chuàng)意樞紐，為零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新范本。

據(jù)悉，沃爾瑪已成為首個(gè)全面入駐小紅書(shū)電商平臺(tái)的全渠道零售品牌。目前其在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著數(shù)百家門(mén)店，覆蓋超過(guò)百個(gè)城市；而小紅書(shū)平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模已在2024年底突破3.5億大關(guān)，雙方用戶群體的高度重合為合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。