蘋果公司近日宣布，將于3月初在英國和日本率先啟動App Store搜索結果廣告的擴展計劃，并計劃在3月底前覆蓋全球所有支持Apple Ads的地區(qū)。這一調整意味著，用戶在App Store中搜索關鍵詞時，除了傳統(tǒng)的頂部廣告位，還可能在自然搜索結果中看到更多穿插的推廣應用，廣告的展示位置將根據算法邏輯動態(tài)分配，與普通搜索結果混合排列。

根據蘋果的說明，廣告商無需對現(xiàn)有廣告活動進行額外操作，系統(tǒng)會自動將搜索廣告擴展至新的展示位置。值得注意的是，廣告商無法直接競價或鎖定特定位置，所有廣告的排序和展示均由蘋果的算法根據應用相關性、用戶行為以及出價綜合決定。這一變化旨在提升廣告的精準度和用戶體驗，同時為開發(fā)者提供更多曝光機會。

此次擴展計劃適用于運行iOS 16.2及以上版本的iPhone，以及運行iPadOS 16.2及以上版本的iPad設備。除了搜索結果頁，蘋果的廣告投放范圍還包括“Today”標簽頁、應用產品頁底部，以及用戶在輸入搜索詞前看到的“搜索”標簽建議列表。這一布局進一步擴大了廣告的覆蓋場景，為開發(fā)者提供了更多觸達用戶的渠道。

業(yè)內分析認為，蘋果此次調整反映了移動應用生態(tài)中廣告競爭的加劇。通過算法優(yōu)化廣告展示位置，蘋果試圖在保持用戶體驗的同時，為開發(fā)者提供更高效的推廣方式。對于用戶而言，這意味著搜索結果中廣告的比例可能增加，但廣告與自然結果的混合排列也可能降低對瀏覽體驗的干擾。