OpenAI的廣告業(yè)務(wù)推進(jìn)雖步伐加快，但內(nèi)部運(yùn)作模式仍顯傳統(tǒng)，尚未完全擺脫“手工作坊”式的管理狀態(tài)。目前，該公司在廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍處于探索階段，廣告服務(wù)器、精準(zhǔn)投放系統(tǒng)以及效果評估體系等核心環(huán)節(jié)尚未搭建完成，同時(shí)尚未確定負(fù)責(zé)廣告戰(zhàn)略的核心高管人選。當(dāng)前的首要任務(wù)是攻克技術(shù)難關(guān)，明確廣告在ChatGPT等產(chǎn)品中的具體實(shí)現(xiàn)方式。

在廣告投放策略上，OpenAI采取了極為謹(jǐn)慎的試點(diǎn)方案。現(xiàn)階段，廣告僅面向美國成年用戶展示，且僅覆蓋使用免費(fèi)版本或新推出的每月8美元“ChatGPT Go”套餐的群體。廣告內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在AI生成回答的底部區(qū)域，并通過“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽與正文內(nèi)容明確區(qū)分。在計(jì)費(fèi)模式上，公司初期選擇“按展示次數(shù)付費(fèi)”的方式，而非行業(yè)普遍采用的“按點(diǎn)擊量付費(fèi)”機(jī)制。

廣告主合作方面，OpenAI采用嚴(yán)格的邀請制篩選機(jī)制，目前僅向數(shù)十家特定企業(yè)開放合作權(quán)限。這些被選中的廣告主在測試期間需遵守單家廣告支出不超過100萬美元的限制條件。值得注意的是，整個(gè)廣告購買流程尚未實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，廣告主需通過OpenAI專屬銷售團(tuán)隊(duì)完成所有操作，包括投放計(jì)劃制定、效果監(jiān)測等環(huán)節(jié)均依賴人工處理。