貴州茅臺生肖酒系列近日迎來新動態，其推出的丙午馬年生肖酒（簡稱“馬茅”）正式開啟第二個生肖輪回周期。根據市場觀察，今年“馬茅”經典版官方定價及市場溢價表現均低于去年推出的乙巳蛇年生肖酒（簡稱“蛇茅”），折射出白酒收藏市場正在經歷結構性調整。
1月6日，貴州茅臺通過官方電商平臺i茅臺同步發售“馬茅”經典版、珍享版及禮盒裝三款產品，定價分別為1899元/瓶、2499元/瓶和3789元/兩瓶組合裝。記者連續多日跟蹤發現，該平臺每日上午9時準時開售，但截至1月24日，三款產品均持續顯示售罄狀態。線下渠道方面，多家茅臺專賣店工作人員證實，當前門店無現貨供應，建議消費者通過官方平臺購買。
市場價格數據顯示，生肖酒投資熱度明顯降溫。第三方數據平臺顯示，1月24日“馬茅”經典版市場成交價穩定在2250元/瓶，較官方定價溢價約18%。對比去年同期，“蛇茅”上市初期曾創下3800元/瓶的成交紀錄，溢價率高達52%。這種價格走勢分化，在茅臺生肖酒十二年發展歷程中尚屬首次。
消費端呈現顯著分化特征。記者在二手交易平臺注意到，部分自用型消費者明確表示"僅接受微溢價"，有成功購酒者透露近期平臺放量增加，"比前兩年容易搶購"。與之形成對比的是，專業酒商的運營策略發生轉變，某代拍服務商提供的數據顯示，其通過顧客賬號代搶"馬茅"經典版收取80元/單服務費，而非直接囤貨謀求差價利潤。
行業分析師指出，市場理性回歸源于多重因素疊加。一方面，茅臺近年來持續擴大直銷渠道占比，通過"i茅臺"等平臺實施精準投放策略，有效壓縮了黃牛炒作空間；另一方面，宏觀經濟環境變化導致高端禮品需求收縮，消費者對生肖酒的金融屬性認知趨于清醒。數據顯示，除2014年首發的甲午馬年、2015年乙未羊年等早期稀缺產品仍保持升值潛力外，近三年發行的生肖酒已逐漸回歸消費品本質。
值得關注的是，茅臺生肖酒的文化價值正在重構市場格局。業內人士認為，隨著收藏群體擴大，生肖酒的禮品屬性與文化符號意義持續增強。某連鎖酒行負責人表示，近期咨詢生肖酒組合禮盒的客戶明顯增多，特別是完整生肖套裝受到企業客戶青睞，這預示著生肖酒市場正從投機驅動轉向價值收藏驅動。
