隨著中國(guó)農(nóng)歷馬年腳步漸近，寶馬集團(tuán)以一場(chǎng)充滿誠(chéng)意的“新春行動(dòng)”開啟新篇章。此次行動(dòng)不僅推出多款煥新升級(jí)的2026款主力車型，更特別打造“馬年版”限定系列，將品牌精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度融合，為中國(guó)用戶獻(xiàn)上兼具科技溫度與文化底蘊(yùn)的新春厚禮。

在產(chǎn)品升級(jí)層面，寶馬以“全系高配”策略重塑價(jià)值標(biāo)桿。旗艦車型BMW X5 2026款全系標(biāo)配智能駕駛輔助系統(tǒng)Pro、哈曼卡頓音響及平視顯示系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“入門即享旗艦配置”的越級(jí)體驗(yàn)；BMW X3長(zhǎng)軸距版則通過曜夜套裝的普及，以熏黑外觀件強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)基因；BMW 3系燃油與純電版本同步升級(jí)，將泊車輔助Plus、座椅加熱等高頻功能納入全系標(biāo)配，進(jìn)一步夯實(shí)“運(yùn)動(dòng)豪華標(biāo)桿”地位。即將煥新的BMW 5系及純電動(dòng)i5 2026款，更將通過顯著提升的產(chǎn)品力，滿足用戶對(duì)豪華行政座駕的更高期待。

為呼應(yīng)馬年文化意象，寶馬創(chuàng)新推出“馬年版”限定車型。該系列以“昂揚(yáng)啟程，奮發(fā)向上”的文化符號(hào)為靈感，通過專屬標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、內(nèi)飾細(xì)節(jié)雕琢與工藝升級(jí)，打造出兼具吉祥寓意與豪華格調(diào)的限定作品。這一舉措不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解，更通過情感化設(shè)計(jì)拉近與用戶的距離。

技術(shù)層面，寶馬加速布局智能化賽道。2026年將上市的新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版，將成為首款搭載BMW駕控超級(jí)大腦、新世代電驅(qū)系統(tǒng)及全景iDrive的車型。其中，全景iDrive憑借革命性人機(jī)交互體驗(yàn)與本土化生態(tài)適配，將重新定義沉浸式座艙標(biāo)準(zhǔn)。與Momenta聯(lián)合開發(fā)的全場(chǎng)景領(lǐng)航駕駛輔助功能，將實(shí)現(xiàn)高速與城區(qū)道路的無縫覆蓋，為用戶提供“一站式”智慧出行解決方案。

從產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)到文化共鳴打造，再到技術(shù)生態(tài)布局，寶馬正以全方位本土化戰(zhàn)略深化中國(guó)市場(chǎng)承諾。此次“新春行動(dòng)”通過體系化創(chuàng)新，既回應(yīng)了用戶對(duì)高品質(zhì)出行的期待，也為經(jīng)銷商伙伴注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，更以文化橋梁的姿態(tài)，書寫著跨國(guó)品牌與中國(guó)市場(chǎng)共生共榮的新故事。