洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的市場報(bào)告顯示，2025年中國智能投影市場（不含激光電視）呈現(xiàn)量額雙降態(tài)勢(shì)，全渠道銷量為520.3萬臺(tái)，同比下降13.9%；銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。這一數(shù)據(jù)反映出市場整體需求收縮，消費(fèi)者購買力趨于謹(jǐn)慎。

價(jià)格結(jié)構(gòu)調(diào)整成為市場顯著特征。數(shù)據(jù)顯示，500-999元價(jià)位段產(chǎn)品銷量占比達(dá)31.8%，較2024年提升7.2個(gè)百分點(diǎn)，取代0-499元價(jià)位段成為主流消費(fèi)區(qū)間。后者市場份額從29%下滑至23%，顯示出低價(jià)產(chǎn)品競爭力持續(xù)減弱。這種價(jià)格帶遷移現(xiàn)象，既反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的更高要求，也折射出行業(yè)向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

高端市場格局正在重塑。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等國產(chǎn)品牌集體發(fā)力萬元檔位，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)沖擊外資品牌壟斷地位。2025年萬元以上超高端市場銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，標(biāo)志著國產(chǎn)投影在技術(shù)積累和品牌建設(shè)方面取得突破性進(jìn)展。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅提升了行業(yè)利潤空間，也為消費(fèi)者提供了更多高端選擇。

市場集中度顯著提升，行業(yè)洗牌加速。TOP10品牌合計(jì)銷量份額達(dá)66.5%，較2024年提高11.3個(gè)百分點(diǎn)，這是自2021年以來首次回升至60%以上。中小品牌因抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱、技術(shù)研發(fā)滯后、供應(yīng)鏈整合不足等問題，在激烈競爭中逐步退出市場。頭部品牌通過規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)鞏固地位，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。