AIPress.com.cn報道

英國競爭與市場管理局（CMA）近日提出一項新的監管提案，擬對谷歌在生成式 AI 功能中使用新聞內容的方式作出限制，并賦予出版商更多選擇權。

根據提案內容，出版商將可以選擇不讓自身內容被用于谷歌的 AI Overviews、AI Mode 等生成式 AI 服務，同時仍可正常出現在傳統搜索結果中。CMA明確表示，谷歌不得因出版商選擇退出而對其搜索排名或展示方式作出不利調整。

提案還要求，相關退出機制需同時支持站點級和頁面級設置，且谷歌不得通過第三方爬蟲等方式繞過出版商的選擇。谷歌需向出版商披露其內容在 AI 訓練、信息引用及生成式功能中的使用情況，并提供獨立于傳統搜索的數據指標，包括展示量、點擊率等。

對此，谷歌回應稱將配合監管要求。谷歌產品管理負責人 Ron Eden 表示，公司正在評估對現有控制工具進行更新，使網站能夠更明確地選擇是否參與搜索生成式 AI 功能。但他同時指出，相關機制需要在不影響搜索整體體驗的前提下推進，并具備可擴展性。

盡管出版商普遍將該提案視為重要進展，但行業機構認為，目前的措施仍以“行為約束”為主，尚未觸及更為關鍵的結構性問題。多家出版商組織指出，監管尚未明確要求谷歌在技術層面區分傳統搜索爬蟲與 AI 專用爬蟲，這被視為出版商長期關注的核心訴求之一。

部分出版商表示，即便允許退出，AI 摘要對點擊量和廣告收入的沖擊仍然存在。CMA已將是否要求谷歌就內容使用展開付費談判的決定推遲至少12個月，也引發行業內一定爭議。

CMA方面表示，后續將持續監測谷歌的執行情況，并保留進一步采取監管措施的空間。根據英國現行法規，若企業被認定違反相關要求，最高可被處以全球營業額10%的罰款。

目前，該提案仍處于征求意見階段，相關規則是否進一步升級，仍有待監管部門后續決定。（AI普瑞斯編譯）