2026年初，國內(nèi)AR眼鏡行業(yè)迎來新一輪融資熱潮，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、影目科技等頭部企業(yè)相繼宣布完成大額融資，總額接近20億元。這一現(xiàn)象標(biāo)志著智能眼鏡市場(chǎng)正從技術(shù)驗(yàn)證階段邁向規(guī)模化商用，但行業(yè)分化與競(jìng)爭格局的演變也隨之加速。

過去數(shù)年間，AR眼鏡因技術(shù)不成熟、交付延遲等問題飽受"期貨"質(zhì)疑。影目科技創(chuàng)始人楊龍昇坦言，智能終端的發(fā)展必然經(jīng)歷技術(shù)超前與市場(chǎng)需求錯(cuò)位的階段，但隨著中國在顯示、光學(xué)、算法等領(lǐng)域的突破，行業(yè)已逐步擺脫爭議。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量同比激增186%，其中一體式產(chǎn)品以355%的增速成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，雷鳥、Rokid、XREAL、影目等企業(yè)占據(jù)前五席位。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在meta與雷朋合作的Ray-Ban meta眼鏡全球熱銷。這款定價(jià)299美元的產(chǎn)品放棄追求視覺奇觀，轉(zhuǎn)而聚焦語音交互、實(shí)時(shí)翻譯等實(shí)用功能，四個(gè)月銷量突破百萬臺(tái)。這一成功案例促使國內(nèi)廠商調(diào)整戰(zhàn)略，將產(chǎn)品定位從"空間顯示設(shè)備"轉(zhuǎn)向"可穿戴智能助理"。2025年"雙11"期間，智能眼鏡成交額同比暴漲2500%，小米首款產(chǎn)品半月售出8萬臺(tái)，華為、百度等大廠相繼入局。

技術(shù)路線的轉(zhuǎn)變帶來市場(chǎng)格局的重塑。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2024年中國AR眼鏡出貨量逆勢(shì)增長67%，而VR頭顯同比下滑61%。消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果，迫使廠商放棄笨重的頭顯設(shè)備，轉(zhuǎn)向更輕量化的AR眼鏡。雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid推出分體式觀影游戲眼鏡，影目科技則主打獨(dú)立使用的雙目全彩一體機(jī)，形成差異化競(jìng)爭。

隨著硬件參數(shù)趨同，競(jìng)爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI能力與生態(tài)整合。Rokid選擇開放生態(tài)路線，其產(chǎn)品支持接入國內(nèi)所有主流大模型，并與支付寶、高德等應(yīng)用深度整合；雷鳥創(chuàng)新綁定運(yùn)營商渠道，探索"充話費(fèi)送眼鏡"的合約機(jī)模式；XREAL則在海外發(fā)起專利戰(zhàn)，通過技術(shù)壁壘鞏固市場(chǎng)地位；影目科技依托地方國資支持，推動(dòng)AI+AR產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展。這種多元化策略反映出企業(yè)對(duì)差異化增長的迫切需求。

行業(yè)觀察人士指出，智能眼鏡正從單一硬件競(jìng)爭升級(jí)為全棧能力比拼。vivo近期叫停AI眼鏡項(xiàng)目即因高層判斷難以形成差異化優(yōu)勢(shì)。IDC預(yù)測(cè)，2026年智能眼鏡市場(chǎng)中支持端側(cè)AI的產(chǎn)品占比將超30%，具備大模型能力的語音助手將成為標(biāo)配。這意味著沒有通用大模型能力的廠商，必須在生態(tài)合作、渠道拓展或技術(shù)專利等領(lǐng)域建立獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，智能眼鏡已接入微信、支付寶等國民級(jí)應(yīng)用，并與國家級(jí)通信運(yùn)營商展開深度合作。隨著90萬臺(tái)年出貨量的目標(biāo)臨近，這場(chǎng)涉及技術(shù)路線、生態(tài)構(gòu)建和商業(yè)模式的競(jìng)賽，將決定誰能最終接管用戶的數(shù)字生活入口。融資潮退去后，真正的市場(chǎng)考驗(yàn)才剛剛開始。