蘋果公司近日公布的財報顯示，其在2026財年第一財季（截至2025年12月27日）大中華區營收達到255.26億美元，按當前匯率折合人民幣約1775.61億元，同比增長38%，成為全球增長最顯著的區域之一。這一數據標志著蘋果在中國市場實現了強勁復蘇，重新鞏固了其高端智能手機領域的領先地位。
市場研究機構CounterPoint Research的報告指出，2025年10月蘋果憑借iPhone 17系列的熱銷，在中國市場銷量同比激增37%，市場份額躍升至25%。該系列機型不僅創下蘋果產品在中國市場的最佳開局紀錄，總銷量更遠超2021年10月的歷史峰值?？萍济襟w分析認為，這一突破性表現直接反映了中國消費者對新一代iPhone產品力的高度認可。
此前數年，蘋果在中國市場曾面臨嚴峻挑戰。華為、小米等本土品牌通過技術創新和差異化策略持續擠壓iPhone市場份額，導致蘋果銷量連續多個季度下滑。即便在"雙十一"等重大促銷節點，降價策略也未能有效扭轉頹勢。這種局面在iPhone 17系列發布后發生根本性轉變，新品憑借芯片性能、影像系統和生態系統等核心優勢，成功重新吸引消費者關注。
蘋果首席執行官庫克在財報電話會議上特別強調，中國市場的反彈完全由產品創新驅動。"中國用戶對新一代iPhone的熱烈反饋遠超預期，"他表示，"這證明我們的技術投入與中國消費者的需求產生了強烈共鳴。"據供應鏈消息，iPhone 17系列搭載的A19仿生芯片和全新影像系統，成為吸引高端用戶換機的主要因素。
行業分析師指出，蘋果此次成功逆轉得益于多重因素：一方面通過本地化生產降低供應鏈成本，另一方面加強與本土服務商的合作提升用戶體驗。特別是在折疊屏等新興領域保持觀望的同時，蘋果通過持續優化現有產品線的綜合體驗，成功維持了品牌溢價能力。這種策略與部分國產廠商激進的技術路線形成鮮明對比，最終在高端市場形成差異化競爭。
