市場監管總局近日召開新聞發布會，集中通報了第五批直播電商領域典型違法案例，顯示經過持續一年的專項整治，該行業亂象治理成效初顯。此次公布的案例涉及虛假宣傳、假冒偽劣等多類違法行為，覆蓋頭部主播、電商平臺及中小商家等多個主體。

據網監司相關負責人介紹，2025年監管部門推動制度建設取得突破性進展，聯合國家網信辦出臺的《直播電商監督管理辦法》將于2026年2月1日正式實施。新規明確平臺主體責任，要求建立商家資質審核、消費者權益保護等全鏈條監管機制，為行業規范化發展提供法制保障。

發布會重點披露了快手平臺運營方成都快購科技有限公司的重大違法案件。經調查，該公司在商家資質審核、消費者權益保護等環節存在嚴重失職，市場監管部門通過"穿透式"監管模式，深入核查其與商家的合作協議、資金流向等關鍵證據，最終依法作出罰沒2669.29萬元的行政處罰。此案成為直播電商領域迄今單案處罰金額最高的案例之一。

針對頭部主播治理，監管部門持續保持高壓態勢。山西、福建等地市場監管部門依法查處"太原老葛""大LOGO"等知名主播虛假宣傳案件，重點打擊夸大商品功效、虛構交易數據等違法行為。通過典型案例的公開曝光，形成"查處一個、警示一片"的監管效應，有效遏制行業虛假營銷亂象。

此次通報的案例還涉及多地中小商家違法行為。廣東省四會市萬得利珠寶店通過直播虛構商品產地，上海市楊浦區老糖友健康科技公司夸大保健品功效，內蒙古自治區通遼市葒人匯傳媒公司組織刷單炒信，均被當地市場監管部門依法查處。這些案例顯示，監管部門正構建起覆蓋全行業的立體化監管網絡。