Counterpoint Research最新研究指出，智能手機市場復蘇進程或將大幅延后，行業正常化時間窗口預計推遲至2027年下半年至2028年初。這一判斷基于當前市場持續低迷態勢及供應鏈成本壓力的雙重影響，尤其是存儲芯片技術迭代引發的成本攀升，正在重塑行業生態格局。
面對持續的市場寒冬，智能手機廠商采取差異化應對策略。入門級和中端品牌通過精簡產品線、降低硬件配置或推遲新品發布周期來控制成本，例如部分廠商將年度機型發布數量從8-10款縮減至5-6款。高端市場則呈現相反態勢，頭部品牌在保持性能優勢的同時，通過優化芯片架構、提升能效比等方式實現配置升級，部分旗艦機型已實現將圖像處理、語音識別等非核心功能遷移至云端服務器。
存儲芯片成本占比的顯著變化成為行業關注焦點。數據顯示，2020年iPhone 12 Pro Max（6GB+128GB）的存儲成本僅占整機BOM成本的8%，而2025年iPhone 17 Pro Max（12GB+256GB）的該比例已升至10%左右。更值得關注的是，當前安卓陣營旗艦機型（12-16GB RAM+512GB-1TB存儲空間）的存儲成本占比普遍達到20%以上，部分機型甚至突破25%閾值。
技術自主化趨勢加劇供應鏈競爭。隨著蘋果、三星、華為等頭部廠商加大自研SoC芯片投入，傳統芯片供應商面臨訂單流失壓力。這種轉變不僅影響芯片代工格局，更促使存儲芯片廠商重新評估定價策略，部分廠商已開始推出針對特定機型的定制化存儲解決方案，試圖通過技術差異化維持市場份額。
