人工智能領域兩大頭部企業Anthropic與OpenAI近日因廣告策略引發關注。Anthropic宣布其聊天機器人Claude將堅持無廣告模式，并在超級碗賽事期間投放廣告強調這一立場，而OpenAI此前已宣布在ChatGPT中測試廣告功能，雙方策略差異成為行業焦點。
Anthropic在超級碗賽前及賽中分別投放60秒和30秒廣告，均以“廣告即將席卷人工智能，但不會席卷Claude”為標語。該公司強調，用戶與Claude的對話將保持私密性，不會出現任何商業推廣內容，回答也不會受第三方產品植入影響。其商業模式明確依賴企業合同與付費訂閱，收入將全部用于模型優化與服務提升。
據賽事廣告位報價顯示，今年超級碗30秒廣告位平均售價達800萬美元，部分黃金時段廣告位更突破1000萬美元。盡管投入重金，Anthropic仍堅持通過廣告傳遞核心信息：與競爭對手形成差異化定位。該公司由前OpenAI研究團隊于2021年創立，其編碼工具Claude Code近期在開發者群體中快速普及。
OpenAI上月啟動廣告測試，計劃先在美國市場面向免費用戶及ChatGPT Go訂閱者推送。廣告將標注于回答底部，明確區分內容與商業信息。公司創始人Sam Altman在社交平臺回應稱，Anthropic的廣告策略“有趣但存在誤導”，強調OpenAI的廣告原則是避免影響用戶體驗，并重申免費服務對技術普惠的重要性。他透露，付費訂閱用戶將完全免于廣告干擾。
行業分析指出，OpenAI的廣告布局或與其大規模基礎設施投資計劃相關。該公司計劃在2025年簽署超1.4萬億美元基建協議，廣告收入可為其提供重要資金支持。相比之下，Anthropic選擇放棄潛在廣告收益，可能影響短期營收，但有助于強化用戶信任與品牌調性。
財務數據顯示，Anthropic預計2025年底年收入將突破90億美元，目前正推進上市籌備工作。據知情人士透露，該公司正與員工協商股份出售協議，允許部分員工以3500億美元估值套現，該估值與新一輪融資目標一致。此前報道稱，此輪融資規模可能達200億美元，創下AI領域融資紀錄。
雙方策略分歧折射出AI商業化路徑的深層探索。Anthropic通過無廣告模式構建高端技術形象，而OpenAI則嘗試在免費服務與商業變現間尋找平衡點。隨著行業競爭加劇，廣告策略或成為影響用戶選擇的關鍵因素之一。
