第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)RD觀測(cè)近日公布了2026年W5（1月26日至2月1日）國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的Sell-out份額數(shù)據(jù)，顯示頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生顯著變化。蘋(píng)果以20.0%的份額重返榜首，華為以17.5%緊隨其后，OPPO、vivo、小米、榮耀分列三至六位，六大品牌合計(jì)占據(jù)超96%的市場(chǎng)份額，中小品牌生存空間進(jìn)一步收窄，行業(yè)集中度攀升至歷史新高。

高端市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙雄爭(zhēng)霸”格局。蘋(píng)果在無(wú)新機(jī)發(fā)布的情況下，憑借iOS生態(tài)的用戶粘性與高端用戶忠誠(chéng)度，份額環(huán)比提升2個(gè)百分點(diǎn)，其大存儲(chǔ)版本機(jī)型在4000元以上價(jià)位段持續(xù)暢銷。華為雖份額微降1.1%，但17.5%的占比仍穩(wěn)居第一梯隊(duì)，Mate80系列熱銷、麒麟芯片產(chǎn)能提升及鴻蒙生態(tài)應(yīng)用突破1.5萬(wàn)款，使其在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果形成分庭抗禮之勢(shì)。華為“麒麟芯片+鴻蒙生態(tài)”的技術(shù)閉環(huán)已覆蓋超4000萬(wàn)設(shè)備，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中端市場(chǎng)則陷入激烈混戰(zhàn)。OPPO通過(guò)realme Neo8首銷后的完整銷售周表現(xiàn)，以15.9%的份額重返第三，其子品牌一加與realme合計(jì)貢獻(xiàn)4.2%的市場(chǎng)份額。vivo以15.4%位列第四，子品牌iQOO在線上市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，貢獻(xiàn)4.2%的份額，但受存儲(chǔ)價(jià)格上漲影響，份額環(huán)比下滑0.6%。小米憑借REDMIturbo 5系列首銷4天的拉動(dòng)，份額提升1個(gè)百分點(diǎn)至14.4%；榮耀雖有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額微降0.8%至12.6%。

行業(yè)分析指出，存儲(chǔ)價(jià)格上漲正加速中小品牌退出市場(chǎng)，頭部廠商將資源向中高端市場(chǎng)傾斜，疊加春節(jié)前換機(jī)潮與新品密集發(fā)布，2026年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于“核心技術(shù)+全場(chǎng)景生態(tài)”。蘋(píng)果依靠品牌溢價(jià)與生態(tài)粘性鞏固高端優(yōu)勢(shì)，華為則通過(guò)技術(shù)閉環(huán)構(gòu)建護(hù)城河，而OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌則在中端市場(chǎng)展開(kāi)貼身肉搏，技術(shù)迭代、生態(tài)整合與供應(yīng)鏈管理能力將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。