近日，演員李亞鵬在公益直播帶貨領(lǐng)域交出了一份亮眼成績(jī)單。第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其2月8日舉辦的“承蒙厚愛(ài)感恩有你”主題直播持續(xù)3小時(shí)33分，吸引1684.2萬(wàn)人次觀看，單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破7500萬(wàn)元，最高預(yù)估達(dá)1億元。這場(chǎng)為嫣然兒童醫(yī)院籌款的愛(ài)心專場(chǎng)中，蓮花味精、衛(wèi)龍、豪士面包等十余個(gè)品牌參與其中，其中蓮花味精單款產(chǎn)品創(chuàng)下近25萬(wàn)單銷(xiāo)量，貢獻(xiàn)近500萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

直播帶貨的爆發(fā)式增長(zhǎng)與近期公益行動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10天內(nèi)李亞鵬已有3場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億元，其中2月6日、7日連續(xù)兩場(chǎng)直播成交額均超過(guò)1億元，1月30日單場(chǎng)更以1.8億元?jiǎng)?chuàng)下個(gè)人直播帶貨新高。這種“公益+商業(yè)”的直播模式不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，更引發(fā)公眾對(duì)兒童醫(yī)療公益項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注。

參與品牌矩陣呈現(xiàn)多元化特征，既有蓮花味精這類國(guó)民老字號(hào)，也包含衛(wèi)龍、茶口樂(lè)等新消費(fèi)品牌。值得注意的是，多個(gè)品牌在直播中推出公益定制款商品，部分收益直接捐贈(zèng)給嫣然兒童醫(yī)院用于唇腭裂患兒救治。這種創(chuàng)新模式既幫助企業(yè)提升社會(huì)形象，又為公益項(xiàng)目開(kāi)辟了可持續(xù)的籌資渠道。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，李亞鵬直播間觀眾呈現(xiàn)高粘性特征。近一個(gè)月來(lái)，其直播場(chǎng)均觀看人次穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)別，單場(chǎng)最高同時(shí)在線人數(shù)突破30萬(wàn)。這種流量轉(zhuǎn)化能力不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)售額上，更帶動(dòng)了相關(guān)品牌搜索量的顯著增長(zhǎng)，形成公益?zhèn)鞑ヅc商業(yè)價(jià)值的良性互動(dòng)。