雷軍將于小年夜晚8點在小米定制服務中心開啟新春主題直播，此次直播以節日互動和車企福利為核心內容，旨在為觀眾帶來一場充滿年味的線上盛宴。延續過往直播風格，雷軍將在直播中通過抽獎形式向觀眾贈送3臺1:18比例的小米汽車合金車模，這一環節設計旨在增強用戶參與感，拉近品牌與消費者的距離。

自2026年1月以來，雷軍已多次通過直播形式與公眾互動，這一系列動作引發了市場不同解讀。部分行業觀察者認為，頻繁直播是小米汽車維持話題熱度的策略，旨在回應外界對品牌發展的質疑；而消費者群體中則普遍認可這種"親民溝通"的營銷方式，認為其打破了傳統車企高管的距離感。值得注意的是，雷軍在直播中直接回應負面輿論的風格也獲得部分網友支持，但亦有聲音質疑此舉是否暗示品牌面臨銷量壓力。

近期小米汽車還陷入一場技術爭議。據媒體報道，一輛小米SU7在山西長治壺關縣行駛時，為躲避違規穿行的三輪車發生失控事故。事故中駕駛員采取緊急轉向但未減速的操作，引發公眾對車輛智能輔助系統有效性的討論。目前官方尚未就此事作出正式說明，有分析認為此次直播可能成為澄清技術疑點的關鍵場合，但具體回應方式仍需等待直播內容揭曉。

根據直播預告信息，除抽獎環節外，雷軍還可能透露小米SU7的最新產品動態，并對定制化服務進行深度解讀。這種將技術講解與娛樂互動相結合的直播模式，已成為小米汽車營銷體系中的重要組成部分。隨著新能源汽車市場競爭加劇，如何通過創新傳播方式維持品牌熱度，將成為所有車企需要面對的共同課題。