2 月 12 日消息，流媒體造假是音樂行業長期存在的頑疾。在近期一次采訪中，負責 Apple Music、Apple TV 等業務的奧利弗 · 舒瑟（Oliver Schusser），分享了蘋果在打擊 Apple Music 虛假播放量方面的一些見解。據悉，蘋果近期已將針對 Apple Music 造假行為的處罰力度翻倍。

最常見的流媒體造假手段是：音樂人或唱片公司利用機器人網絡全天候不間斷播放自己的歌曲，以此賺取版稅。但這些年還出現了多種其他造假方式，包括為沖擊榜單排名而進行的流量操縱。

據了解，蘋果早在 2022 年就對 Apple Music 推出了造假處罰機制，并在近年持續加大打擊力度。例如在 2023 年，蘋果宣稱已將流媒體流量操縱行為減少了 30%。

據《The Hollywood Reporter》報道，蘋果打擊 Apple Music 造假的策略采用階梯式罰款。該機制剛推行時，罰款比例起點為 5%，最高不超過 25%。而從本月起，蘋果將罰款標準翻倍：罰款比例起點上調至 10%，最高罰款比例達到 50%。

報道解釋道：“通俗來說，如果你通過流媒體造假獲利 100 萬美元，最高將被罰款 50 萬美元。”除此之外，造假產生的播放量還會被直接取消收益。

舒瑟在近期接受《The Hollywood Reporter》采訪時，詳細闡述了蘋果整治 Apple Music 造假的舉措：“這是一場零和博弈。我希望我們的平臺能實現零造假，而這套機制確實非常有效。提高處罰力度，就是把造假者的錢收回來，重新分給那些誠實創作的人。”

舒瑟透露，僅 2025 年一年，蘋果就從平臺上清除了數十億次被操縱的播放量。

“我們的大多數競爭對手都在為此頭疼。這有點像打地鼠，”他表示，Spotify 等其他流媒體平臺也面臨類似問題，但可能缺乏蘋果這樣的執行體系，“這是整個行業的大問題。大家都想登頂榜單、擠進推薦歌單。即便如此，僅去年一年，被操縱的播放量仍高達數十億次。我們確實感受到，2022 年推出的處罰措施起到了作用。我們的核心就是聚焦品質，僅此而已。我們把自己定位為高品質平臺，絕不姑息造假行為，也希望把收益還給誠實的創作者。”（遠洋）