春節(jié)期間，新疆旅游市場熱度飆升，成為國內(nèi)游客尤其是中高消費(fèi)群體的熱門目的地。以阿勒泰為代表的北疆地區(qū)，憑借豐富的冰雪資源和獨(dú)特的自然景觀，吸引了大量游客前來滑雪、賞雪。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至除夕前五天，春節(jié)假期國內(nèi)前往新疆的機(jī)票預(yù)訂量超過35萬張，日均同比增長約27%，其中阿勒泰的日均機(jī)票預(yù)訂量增長更是高達(dá)66%。

新疆旅游的火爆并非偶然。近年來，隨著多個雪場的開放、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及影視作品的宣傳推廣，北疆地區(qū)逐漸擺脫了季節(jié)性限制，全年無淡季的趨勢愈發(fā)明顯。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)人士透露，僅3月至5月因雪化樹未發(fā)芽的風(fēng)景稍遜，其余季節(jié)均為旅游旺季。2025年，新疆全年接待游客3.23億人次，旅游花費(fèi)達(dá)3700億元，創(chuàng)下歷史新高。

高熱度背后，是游客對新疆旅游資源的強(qiáng)烈需求。以滑雪為例，阿勒泰吉克普林滑雪場成為熱門打卡地，而賽里木湖的藍(lán)冰奇觀也吸引了不少年輕游客和家庭客。一位旅游公司負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)新疆旅游預(yù)訂異?；鸨黝愘Y源基本被消化殆盡。他指出，自2023年起，新疆旅游迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其是阿勒泰地區(qū)，禾木、喀納斯一帶成為核心吸引點(diǎn)。

然而，稀缺的旅游資源和地域遼闊帶來的交通成本，疊加春節(jié)旅游需求的集中爆發(fā)，使得赴疆旅行的花費(fèi)水漲船高。一位游客算了一筆賬：5晚團(tuán)費(fèi)2萬元，一家三口往返機(jī)票1萬多元，再加上滑雪教練、雪具租賃和景區(qū)門票等費(fèi)用，全程總花費(fèi)超過5萬元。另一位導(dǎo)游則表示，華東游客8天北疆游的人均花費(fèi)可能突破兩三萬元，即便不含滑雪費(fèi)用，基礎(chǔ)消費(fèi)也接近萬元。

住宿市場的變革同樣引人注目。過去，新疆因高端酒店稀缺被稱為“奢華酒店荒漠”，但如今這一局面正在改變。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期新疆酒店預(yù)訂量同比增長53%，其中伊犁增長1倍，烏魯木齊增長近70%，阿勒泰增長25%。高星酒店的預(yù)訂熱度尤為突出，漲幅近80%。以阿勒泰萬達(dá)美華酒店為例，春節(jié)期間預(yù)訂率達(dá)到滿房，遠(yuǎn)超去年水平。

高端酒店的涌入，與新疆住宿市場供給端的快速擴(kuò)容密不可分。自2024年起，星級連鎖酒店加速布局新疆，2025年和2026年更是迎來爆發(fā)期。洲際、萬豪、希爾頓等國際品牌紛紛落子，華住、亞朵、錦江等國內(nèi)連鎖品牌也加速滲透。截至目前，萬達(dá)在新疆已開業(yè)26家酒店，另有40余個項目待開業(yè)。與國際品牌聚焦核心滑雪區(qū)不同，國內(nèi)中端連鎖酒店則向下轄地州、縣市擴(kuò)展，覆蓋那拉提、巴音布魯克等景區(qū)周邊。

連鎖酒店的入駐，不僅豐富了住宿選擇，也對傳統(tǒng)民宿形成了沖擊。春節(jié)期間，阿勒泰禾木康萊德基礎(chǔ)房型價格超過5500元一晚，套房價格上萬元；希爾頓基礎(chǔ)房型也達(dá)到2700元起。中端連鎖酒店價格同樣上浮，全季吉克普林滑雪場店春節(jié)期間最高飆升至2600元/晚以上。盡管價格不低，但不少游客仍愿意為標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和品牌溢價買單。一位消費(fèi)者表示，連鎖酒店至少能保證熱水和衛(wèi)生等基礎(chǔ)需求，比部分小木屋更可靠。

雪景小木屋作為新疆特色住宿，長期以來是游客的重要選擇，但因硬件品質(zhì)參差和價格波動大而備受爭議。春節(jié)期間，禾木一間特色小木屋價格輕松突破3000元，甚至超過部分連鎖酒店。然而，小木屋的地理位置優(yōu)勢仍不可替代。禾木老村的木屋離核心景區(qū)近，游客推窗即見雪山林海，步行可達(dá)哈登平臺，適合追求原生態(tài)深度體驗的游客。相比之下，連鎖酒店多集中在游客中心或滑雪場附近，觀賞雪景需耗費(fèi)較長時間接駁。

連鎖酒店與小木屋之間并非簡單的競爭關(guān)系。由于核心景區(qū)內(nèi)建筑和裝修標(biāo)準(zhǔn)受到嚴(yán)格管控，現(xiàn)代化多層酒店難以落地，連鎖品牌只能選擇新游客中心或滑雪場附近布局。盡管如此，連鎖酒店的“鯰魚效應(yīng)”仍不可忽視。一位南疆高端野奢民宿投資人表示，連鎖化經(jīng)營具有規(guī)?；瘍?yōu)勢，管理模式和品質(zhì)穩(wěn)定，可能推動新疆住宿價格回歸合理區(qū)間。北疆已有部分民宿因競爭壓力尋求轉(zhuǎn)讓，連鎖品牌的進(jìn)入為當(dāng)?shù)刈∷奘袌鰟澏藘r格天花板。