春節檔電影市場持續火熱，多部影片不僅票房成績斐然，其衍生品市場也呈現出爆發式增長態勢。其中，由上海出品、韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生3》表現尤為突出，截至目前，該片票房已突破10億元大關，AI預測其最終總票房有望達到50.43億元。
隨著電影熱映，片中主角張馳駕駛的拉力賽車引發了廣泛關注。這輛以一汽奧迪A3為原型打造的賽車，在量產A3車身線條基礎上，按照國際頂級拉力賽事標準進行競技化改造，并身披Audi Sport紅黑灰涂裝，其高顏值外觀在銀幕外掀起了一股“收藏熱”。
在電商平臺上，一款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車1:64”的官方聯名車模受到消費者追捧。該產品于2月13日上線，售價129.9元，截至目前銷量已超過3000單，僅24小時內就有500人購買。店鋪客服表示，電影上映為車模帶來了大量關注，首批現貨車模已售罄，目前所有訂單均為預售，預計3月底才能陸續發貨。
為證實產品的官方正版身份，客服向記者展示了《飛馳人生3》片尾字幕截圖，其中清晰可見“拓意”品牌LOGO。據了解，拓意（XCARTOYS）是中國汽車模型品牌，隸屬于北京首思永合國際貿易有限公司，專注于比例合金車模設計與生產，產品涵蓋經典車型、賽車及國產汽車模型。天眼查信息顯示，該公司成立于2010年9月，注冊資本300萬元，法定代表人為韓效兵，主營業務包括玩具、動漫及游藝用品銷售等。
值得一提的是，除了拓意品牌外，奧迪官方也推出了《飛馳人生3》同款車模，售價899元。這款車模同樣以片中賽車為原型，細節還原度較高，吸引了部分高端收藏愛好者關注。
2026款奧迪A3作為原型車，涵蓋兩廂與三廂版本，售價區間為16.59萬至20.59萬元。該車型憑借運動化的設計語言和不錯的性能表現，在年輕消費群體中擁有較高人氣，也為電影衍生品開發提供了良好基礎。
從車模市場的火爆程度可以看出，《飛馳人生3》帶來的“速度與激情”已從大銀幕延伸至消費領域，電影周邊經濟的潛力正在逐步顯現。這種文化IP與實體商品的結合，不僅為消費者提供了更多情感寄托的載體，也為影視產業拓展盈利模式提供了新思路。
