春節(jié)返鄉(xiāng)期間，國(guó)產(chǎn)新能源汽車小米SU7與YU7意外成為家庭聚會(huì)中的“話題中心”。多位車主通過短視頻平臺(tái)分享長(zhǎng)輩試駕體驗(yàn)，引發(fā)跨代際對(duì)智能電動(dòng)車的重新認(rèn)知。原本被貼上“年輕群體專屬”標(biāo)簽的新能源車型，正通過真實(shí)使用場(chǎng)景打破傳統(tǒng)消費(fèi)群體的固有印象。

試駕反饋呈現(xiàn)顯著代際差異。一位65歲車主在對(duì)比駕駛十年德系燃油車后，直言小米車型“底盤更穩(wěn)、轉(zhuǎn)向更精準(zhǔn)”。這種技術(shù)層面的認(rèn)可正動(dòng)搖傳統(tǒng)燃油車用戶的品牌忠誠(chéng)度——某車主父親試駕15分鐘后主動(dòng)研究車輛參數(shù)，表哥則在體驗(yàn)三天后取消燃油車置換計(jì)劃，轉(zhuǎn)而預(yù)約YU7深度試駕。這些案例顯示，家庭場(chǎng)景中的實(shí)際體驗(yàn)正在重構(gòu)消費(fèi)者的決策邏輯。

智能配置成為代際溝通的新紐帶。自動(dòng)泊車功能被多位女性長(zhǎng)輩稱為“停車救星”，語音交互系統(tǒng)則演變?yōu)榧彝ゾ蹠?huì)時(shí)的互動(dòng)工具。某車主展示的“全家福拍攝模式”通過車內(nèi)攝像頭自動(dòng)抓拍團(tuán)聚瞬間，并生成可分享的電子相冊(cè)，這一設(shè)計(jì)被評(píng)價(jià)為“最懂中國(guó)家庭需求的科技應(yīng)用”。在空間與材質(zhì)方面，車主母親們普遍認(rèn)可座椅舒適度，甚至有對(duì)比后認(rèn)為“皮質(zhì)觸感超越某些豪華品牌”的反饋出現(xiàn)。

現(xiàn)象級(jí)傳播背后暗藏爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)不同賬號(hào)的試駕照片存在構(gòu)圖相似性，質(zhì)疑存在集中推廣行為。營(yíng)銷專家分析指出，春節(jié)返鄉(xiāng)場(chǎng)景天然具備話題聚合效應(yīng)，親友間的口碑傳播與品牌營(yíng)銷的邊界日益模糊。調(diào)查顯示，73%的受訪者認(rèn)為“體驗(yàn)分享的真實(shí)性取決于細(xì)節(jié)描述”，過度修飾的內(nèi)容反而會(huì)削弱可信度。這種矛盾折射出新能源市場(chǎng)教育模式的轉(zhuǎn)型陣痛。

市場(chǎng)觀察人士指出，新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)已從技術(shù)參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化體驗(yàn)爭(zhēng)奪。專業(yè)測(cè)評(píng)的影響力逐漸讓位于生活化分享，這種轉(zhuǎn)變?cè)诖H溝通場(chǎng)景中尤為明顯。小米SU7與YU7的案例顯示，通過激活家庭場(chǎng)景中的真實(shí)使用需求，新興品牌正在找到突破代際認(rèn)知壁壘的有效路徑。但如何平衡營(yíng)銷創(chuàng)意與用戶信任，仍是所有參與者需要持續(xù)探索的課題。