春節(jié)檔電影市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，今年檔期橫跨九天，創(chuàng)下“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”紀(jì)錄。截至2月22日，全國(guó)總票房突破47億元，其中《飛馳人生3》以25億元票房領(lǐng)跑，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列二、三位。這場(chǎng)看似熱鬧的票房盛宴背后，實(shí)則暗藏行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深層邏輯。

《飛馳人生3》的逆襲頗具戲劇性。該片上映前因“全男班底”引發(fā)爭(zhēng)議，首日卻以6.4億元票房超越去年冠軍《哪吒之魔童鬧海》的4.87億元。燈塔平臺(tái)預(yù)測(cè)其最終票房可達(dá)42億元，但對(duì)比去年《哪吒2》上映7天即破40億元的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，今年頭部影片的票房增速明顯放緩。這種“斷層領(lǐng)先”的表象下，實(shí)則是春節(jié)檔供給質(zhì)量下滑的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)——今年8部上映影片中，僅有“飛馳人生”和“熊出沒(méi)”兩個(gè)成熟IP，而去年同期則有《哪吒2》《唐探1900》等四部爆款續(xù)作同臺(tái)競(jìng)技。

票房數(shù)據(jù)折射出行業(yè)生態(tài)的微妙變化。大年初一全國(guó)排片場(chǎng)次達(dá)57萬(wàn)場(chǎng)，較去年增加6.3萬(wàn)場(chǎng)，但單日票房卻同比下降30%至12.72億元，這一數(shù)字甚至退回到2018年水平。浙商證券此前預(yù)測(cè)的80億元檔期總票房目標(biāo)，目前看實(shí)現(xiàn)難度較大。業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)檔的“冷清”與多部重磅影片臨時(shí)撤檔密切相關(guān)，周星馳《少林女足》、賈玲《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》等備受期待的作品改期上映，導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏真正的“票房炸彈”。

資本市場(chǎng)的反應(yīng)更為直接。作為《飛馳人生3》核心出品方，博納影業(yè)股價(jià)在節(jié)前一個(gè)月內(nèi)從7.59元飆升至12.77元，但這家老牌影視公司仍深陷虧損泥潭——2022年至2024年累計(jì)虧損超15億元，2025年預(yù)計(jì)繼續(xù)虧損。該公司主投的《蛟龍行動(dòng)》春節(jié)檔僅收獲3.93億元票房，而制作成本高達(dá)10億元，直接拖累全年業(yè)績(jī)。相比之下，大麥娛樂(lè)成為最大贏家，其參與出品的《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》均躋身票房前三，這家由阿里影業(yè)更名而來(lái)的公司，正通過(guò)電影+演出+IP衍生的多元布局構(gòu)建護(hù)城河。

動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域呈現(xiàn)冰火兩重天。《熊出沒(méi)·年年有熊》憑借穩(wěn)定的親子觀眾群體，預(yù)測(cè)票房將達(dá)15億元，但其創(chuàng)意爭(zhēng)議也隨之而來(lái)——不少觀眾指出該片在反派設(shè)定、視覺(jué)風(fēng)格等方面與《哪吒2》高度相似。出品方華強(qiáng)方特依托“動(dòng)畫(huà)+主題樂(lè)園+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。與之形成對(duì)比的是，多家中小動(dòng)畫(huà)公司因項(xiàng)目延期或票房失利陷入經(jīng)營(yíng)困境，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

當(dāng)大銀幕激戰(zhàn)正酣時(shí)，手機(jī)屏幕上的短劇市場(chǎng)也在悄然崛起。今年春節(jié)檔，紅果、愛(ài)奇藝等平臺(tái)推出近千部微短劇，其中《十八歲太奶奶駕到》《晝以繼夜》等女頻群像劇熱度破億。更值得關(guān)注的是，東方衛(wèi)視黃金時(shí)段開(kāi)始播出豎屏短劇《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》，這種“大小屏聯(lián)動(dòng)”的模式標(biāo)志著短劇正式向傳統(tǒng)影視陣地發(fā)起沖擊。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)677.9億元，首次超越電影市場(chǎng)的518.32億元，成為增長(zhǎng)最快的文化消費(fèi)賽道。