在電商直播競爭愈發(fā)激烈的當下，商家們正面臨一個棘手難題：直播內(nèi)容難以重復(fù)利用，仿佛“一次性消費品”。不過，知名箱包品牌新秀麗與京東數(shù)字人的攜手合作，為這一困境找到了創(chuàng)新突破口。

新秀麗借助京東JoyAI大模型，運用京東自研的“數(shù)字人直播間復(fù)刻”技術(shù)，讓優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容得以長期穩(wěn)定播出。這一舉措成效顯著，公域流量占比超60%，直播間人均停留時長接近2分鐘。數(shù)字人不僅幫品牌挖掘出“閑時流量”，還開創(chuàng)了直播間AI新玩法，實現(xiàn)了穩(wěn)定且可持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

時尚箱包類目的直播要求頗高，消費者不僅關(guān)注款式，對材質(zhì)、拉絲紋理、輪廓支撐以及內(nèi)部空間等細節(jié)也十分在意。傳統(tǒng)數(shù)字人因動作僵硬、視角受限，難以滿足高精細度的演示需求。而新秀麗引入的京東大姿態(tài)數(shù)字人，在JoyAI大模型的深度支持下，打破了這一局限。

京東大姿態(tài)數(shù)字人具備全方位細節(jié)展示能力。依托大姿態(tài)數(shù)字人及直播間復(fù)刻技術(shù)，數(shù)字人主播能夠輕松完成90度以上的轉(zhuǎn)身、出鏡以及側(cè)身展示，比如清晰呈現(xiàn)箱包側(cè)面的擴展層或輪子的靈活性。同時，京東數(shù)字人實現(xiàn)了1:1深度復(fù)刻新秀麗主播的神態(tài)、說話語氣停頓，甚至展示箱包時的習(xí)慣性微動作，極具“活人感”。在品牌調(diào)性方面，京東數(shù)字人以超寫實形象、穩(wěn)定情緒、標準化表達以及高質(zhì)量的直播間氛圍營造，高度契合了新秀麗高端穩(wěn)重的品牌特質(zhì)。

傳統(tǒng)直播間人力成本高昂，主播、助播、場控缺一不可，且成本隨直播時長增加。新秀麗采用京東的“數(shù)字人直播間復(fù)刻”能力，將直播內(nèi)容從“消耗品”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓮?fù)用的數(shù)字資產(chǎn)。僅需上傳一段真人直播素材，就能精準復(fù)刻形象與音色，實現(xiàn)小時級開播。大促期間價格變動或新品上架時，無需重新錄制視頻，后臺修改文案后，數(shù)字人便可用“原聲”實時播報。針對彈幕互動，數(shù)字人能秒級口播回復(fù)，配合自動彈出的商品卡片，形成“即問即答、即看即買”的閉環(huán)。

新秀麗數(shù)字人直播間的商業(yè)價值十分突出。在流量承接上，數(shù)字人帶來的公域流量占比超過60%，高度真實的數(shù)字人形象通過算法推薦，精準吸引并轉(zhuǎn)化自然流量。在用戶黏性方面，人均停留時長接近2分鐘，在碎片化消費時代，這足以讓用戶完成從“刷到”到“產(chǎn)生興趣”再到“下單”的決策過程。

借助京東數(shù)字人能力，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容不再是“一次性”的。“復(fù)刻模式”的核心在于實現(xiàn)真人直播場景的全維度無損還原，與傳統(tǒng)從零構(gòu)建虛擬形象的數(shù)字人截然不同。通過AI復(fù)刻，品牌能保留最頂級的主播狀態(tài)，讓每一場優(yōu)質(zhì)直播都成為“長效資產(chǎn)”，實現(xiàn)流量的長效承接，數(shù)字人直播成為品牌標準化表達的理想載體工具。

京東數(shù)字人在年貨節(jié)期間表現(xiàn)亮眼，標志著“萬物皆可播”的時代已然來臨。基于JoyAI大模型，形象、語音、動作可全AI化生成。從超百位知名總裁數(shù)字人涌入直播間，到卡通IP、石像甚至動物實現(xiàn)擬人化表達，數(shù)字人直播已服務(wù)超5萬家品牌，帶動轉(zhuǎn)化提升30%，展現(xiàn)出無限潛力。目前，已有超百家品牌復(fù)刻直播間陸續(xù)上線，京東數(shù)字人正引領(lǐng)直播進入“小時級復(fù)刻、全天候變現(xiàn)”的新階段，能夠執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)，激發(fā)個性創(chuàng)造，推動商業(yè)轉(zhuǎn)化。