3 月 11 日消息，海外有大量用戶反饋稱，智能電視上的 YouTube 出現了無法跳過的 30 秒強制廣告。

查詢發現，谷歌廣告業務部門在 3 月 2 日曾為此發布過一篇博客，確認已面向全球 YouTube 用戶推出 30 秒的 VRC 不可跳過廣告，包括 Google Ads、Display & Video 360。

據谷歌官方介紹，這些“不可跳過”廣告是平臺針對“大屏幕”優化內容的更廣泛戰略的一部分。谷歌正大力借助其人工智能技術來管理這些廣告時段。

谷歌表示，Google AI 系統會在 6 秒短廣告、標準 15 秒廣告以及新增的 30 秒電視端專屬長廣告之間動態切換，目標是確保廣告主在用戶最放松、參與度最高的時刻觸達目標受眾。

谷歌強調，AI 的參與，有助于實現廣告精準投放、提高多種非跳過廣告格式的效率，與手動組合單一格式的廣告系列相比，可帶來更獨特的覆蓋面和影響力。

這一調整并非偶然。金融研究公司 MoffettNathanson 的數據顯示，YouTube 的增長勢頭迅猛，預計到 2025 年其營收可能達到 620 億美元（注：現匯率約合 4263.45 億元人民幣） —— 這一數字將超越迪士尼等傳統媒體巨頭。這一成功很大程度上源于客廳已成為 YouTube 增長最快的“觀看場景”。

更好地變現客廳場景

隨著平臺逐步向傳統廣播電視模式演進，電視端觀眾的觀看時長往往更長。但對于普通觀眾而言，這意味著熟悉的“跳過廣告”按鈕將變得越來越少見。除非是 YouTube Premium 訂閱用戶，免費用戶只能選擇完整觀看 30 秒廣告。

這些更長的強制廣告與 YouTube 持續限制廣告攔截軟件的努力同步推進。對許多用戶來說，這些變化將人們推向一個清晰的十字路口：要么接受帶有更長廣告的“傳統”電視體驗，要么選擇付費訂閱。

有趣的是，YouTube 一直在嘗試不同的訂閱模式來應對這一局面。雖然完整的 Premium 體驗仍是主要目標，但一個更實惠的“Premium Lite”層級 —— 定價約為 7.99 美元（現匯率約合 54.9 元人民幣） —— 已開始在特定區域提供部分減廣告功能。

全球范圍內的反彈

不過，并非所有市場都能接受這種廣告模式。例如在越南，監管機構將 TV 片前廣告和彈窗廣告嚴格限制在 5 秒以內。盡管存在這些地方性規定，但谷歌仍選擇推出 30 秒長廣告。

隨著 YouTube 連續三年保持美國流媒體平臺榜首位置，這些 AI 廣告模式很可能會持續存在。這是否會促使更多用戶放下遙控器轉向付費訂閱，仍有待觀察，但在大屏幕上快速跳過廣告的日子已逐漸成為過去式。