近日，上海地鐵徐家匯站一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議，地鐵站柱子及換乘通道的廣告墻上，廣告充斥著印著“等高考完，等上了大學(xué)”、“等生了孩子”、“等還完房貸”等高度密集性文案。

圖片顯示，發(fā)布該廣告的品牌方為“火星人集成廚電”，推廣產(chǎn)品信息為“松口氣套餐16800元全新廚房帶回家”。

針對(duì)該廣告，不少網(wǎng)友質(zhì)疑將生活中的焦慮與產(chǎn)品消費(fèi)捆綁，堪稱“焦慮販賣機(jī)”。

眾多網(wǎng)友紛紛表示文案簡(jiǎn)直在販賣焦慮，看的人心更煩。還有網(wǎng)友稱，“本來(lái)準(zhǔn)備松口氣，看見(jiàn)價(jià)格‘氣斷了’?！?/p>

據(jù)澎湃新聞，該廣告由德高廣告（上海）有限公司上海分公司發(fā)布，1月8日正式上架于徐家匯地鐵站。1月9日，廣告發(fā)布方注意到乘客反饋及網(wǎng)絡(luò)熱議后，與廣告主溝通確認(rèn)，當(dāng)晚便對(duì)廣告進(jìn)行了暫時(shí)撤下處理。

同類營(yíng)銷翻車案例頻發(fā)

值得一題的是，BOSS直聘在北京地鐵投放的廣告也曾遭遇類似吐槽，一句“瓷，您來(lái)啦，祝您通勤愉快?！弊尣簧俅蚬と艘鸩贿m。

“瓷”本是北京方言里形容關(guān)系親密的詞，可會(huì)讓大眾聯(lián)想到諧音“辭”，難免解讀成“辭了職就來(lái)BOSS直聘” 的暗示。更有網(wǎng)友直言“通勤愉快”簡(jiǎn)直是在陰陽(yáng)怪氣，坐地鐵擠成肉餅的牛馬們?cè)趺赐ㄇ谟淇欤?/p>

認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告也曾引發(fā)爭(zhēng)議。廣告文案包含“跳槽吧！奶牛，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng)？”、“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞?！钡葍?nèi)容引起消費(fèi)者反感與不滿，認(rèn)為該廣告嘲諷“打工人”。

創(chuàng)意自由是否存在「隱形枷鎖」？?

2025《新消費(fèi)品牌調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，63%消費(fèi)者認(rèn)為“品牌需為廣告?zhèn)鬟f的價(jià)值觀負(fù)責(zé)”。而地鐵作為高頻流量場(chǎng)景，廣告本想靠視覺(jué)和文案吸引注意力無(wú)可厚非，但絕不能以冒犯情緒、販賣焦慮為代價(jià)。

有人認(rèn)為“有爭(zhēng)議就是有熱度”，卻忽略了爭(zhēng)議帶來(lái)的多是負(fù)面印象，不僅對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化毫無(wú)幫助，還會(huì)消耗品牌好感度。這類貼近大眾生活的廣告，核心應(yīng)是共情而非冒犯，與其挖空心思玩梗、制造焦慮，不如多站在用戶角度換位思考。

畢竟廣告的本質(zhì)是連接品牌與用戶，而非用拙劣創(chuàng)意消耗用戶耐心，只有兼顧體驗(yàn)感與傳播性，才能真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。