一款名為“死了么”的APP近日因宣布更名為“Demumu”引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)其官方微博透露，這一決定源于團(tuán)隊(duì)對(duì)全球化戰(zhàn)略的審慎考量，新名稱將在即將發(fā)布的新版本中正式啟用。消息發(fā)布后，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，網(wǎng)友們對(duì)這一名稱的創(chuàng)意與寓意展開激烈討論。

部分網(wǎng)友認(rèn)為新名稱“Demumu”發(fā)音獨(dú)特，甚至聯(lián)想到知名IP“l(fā)abubu”的發(fā)音風(fēng)格。更有網(wǎng)友通過拆解漢字發(fā)現(xiàn)，將“Demumu”直譯為“得墓墓”竟與原名稱的“死亡”主題形成微妙呼應(yīng)。這種巧合引發(fā)更多聯(lián)想，有用戶嘗試用手機(jī)九鍵輸入法輸入該詞，結(jié)果顯示為“墳頭”二字，這一發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步推高了話題熱度。

面對(duì)改名質(zhì)疑，該應(yīng)用團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱，原名稱“死了么”承載著特殊的歷史意義，但新名稱的誕生是產(chǎn)品發(fā)展的重要里程碑。創(chuàng)始人郭先生在接受采訪時(shí)詳細(xì)解釋了命名邏輯：前綴“De”取自英文單詞“Death”，既延續(xù)了原有品牌的核心概念，又為國(guó)際傳播保留了話題延續(xù)性；后綴“mumu”則通過疊詞設(shè)計(jì)營(yíng)造出親切可愛的形象，試圖在嚴(yán)肅主題與用戶情感之間建立緩沖帶。

郭先生特別強(qiáng)調(diào)，這個(gè)看似突兀的組合實(shí)則是團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的諧音造詞方案。他坦言，改名決策主要基于兩方面考量：一是應(yīng)對(duì)持續(xù)存在的輿論爭(zhēng)議，二是為產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)掃清障礙。盡管部分用戶擔(dān)憂名稱變更可能削弱品牌辨識(shí)度，但團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的必要轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)討論呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢(shì)。支持者認(rèn)為新名稱在保留核心概念的同時(shí)，通過語言游戲巧妙化解了沉重感；反對(duì)者則堅(jiān)持原名稱的沖擊力是該應(yīng)用走紅的關(guān)鍵因素，擔(dān)心改名后難以維持話題熱度。面對(duì)爭(zhēng)議，應(yīng)用方僅以“會(huì)是一段美好的回憶”作為回應(yīng)，未就具體運(yùn)營(yíng)策略作出更多說明。

據(jù)內(nèi)部人士透露，名稱變更涉及復(fù)雜的品牌重塑工程，包括視覺系統(tǒng)更新、多語言版本適配等工作已進(jìn)入最后階段。此次改名是否能為該應(yīng)用打開國(guó)際市場(chǎng)，抑或?qū)е略杏脩袅魇В杂写袌?chǎng)檢驗(yàn)。但可以確定的是，這場(chǎng)由名稱變更引發(fā)的討論，已經(jīng)為產(chǎn)品帶來了遠(yuǎn)超預(yù)期的傳播效應(yīng)。