獨(dú)立運(yùn)營(yíng)七年后，realme正式宣布回歸OPPO體系，成為其全資子品牌。這一戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，創(chuàng)始人李炳忠將出任OPPO高級(jí)副總裁，統(tǒng)籌realme與一加兩大子品牌運(yùn)營(yíng)。此前創(chuàng)下"37個(gè)月全球銷量破億"紀(jì)錄的性價(jià)比黑馬，為何在市場(chǎng)寒冬中選擇結(jié)束單飛？

手機(jī)行業(yè)格局正在發(fā)生深刻變革。2025年存儲(chǔ)芯片價(jià)格暴漲55%-60%，NAND Flash成本激增33%-38%，直接導(dǎo)致12+512GB機(jī)型成本翻倍。當(dāng)AI算力需求擠占供應(yīng)鏈資源時(shí)，主打性價(jià)比的realme陷入負(fù)毛利困境，年出貨量5000萬臺(tái)的規(guī)模使其在元器件采購(gòu)中缺乏議價(jià)能力。

OPPO的集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)在此刻凸顯。整合后的OPPO系年出貨量超1.5億臺(tái)，規(guī)模化采購(gòu)可降低15%-20%元器件成本。技術(shù)共享層面，realme將直接獲得馬里亞納影像芯片、超級(jí)閃充等核心技術(shù)支持，無需重復(fù)投入研發(fā)資源。渠道建設(shè)方面，OPPO全球2萬家線下門店和900家服務(wù)中心，能有效彌補(bǔ)realme在縣域市場(chǎng)的覆蓋短板。

品牌矩陣的重新梳理形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局：OPPO主攻高端市場(chǎng)與核心技術(shù)突破，一加聚焦2500-5000元線上性能賽道，realme則堅(jiān)守1000-2500元性價(jià)比市場(chǎng)。這種定位劃分避免了內(nèi)部資源消耗，李炳忠的統(tǒng)籌管理將實(shí)現(xiàn)研發(fā)、渠道、營(yíng)銷等資源的精準(zhǔn)投放。一加2025年中國(guó)區(qū)42.3%的銷量增速，為realme提供了可復(fù)制的成功范本。

行業(yè)觀察人士指出，手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量博弈階段，技術(shù)同質(zhì)化趨勢(shì)下，供應(yīng)鏈效率與成本控制成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。OPPO通過整合三大品牌形成完整產(chǎn)品矩陣，將在5G換機(jī)周期中與三星、蘋果、小米展開全面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌協(xié)同帶來的售后保障升級(jí)和產(chǎn)品性價(jià)比提升，或?qū)⒅厮苤械投耸袌?chǎng)格局。