字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎近日在微信平臺(tái)悄然上線兩款短劇小程序，分別命名為“劇燃空間”與“樂(lè)萌劇場(chǎng)”。這兩款產(chǎn)品均采用“觀看廣告解鎖劇集”的IAA（廣告變現(xiàn)）模式，試圖通過(guò)高頻廣告投放實(shí)現(xiàn)流量快速變現(xiàn)。

“樂(lè)萌劇場(chǎng)”的界面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔，底欄分為“短劇”“劇場(chǎng)”“我的”三個(gè)功能區(qū)。其中“短劇”欄目?jī)H用于記錄觀看歷史，“劇場(chǎng)”欄目?jī)H收錄12部短劇作品。用戶在實(shí)際體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，每個(gè)功能區(qū)上方均設(shè)有廣告位，且在觀看第一集內(nèi)容后，系統(tǒng)會(huì)強(qiáng)制播放廣告才能解鎖后續(xù)劇集。這種設(shè)計(jì)導(dǎo)致用戶每觀看幾分鐘內(nèi)容就需要接觸一次廣告，廣告密度遠(yuǎn)超常規(guī)視頻平臺(tái)。

另一款產(chǎn)品“劇燃空間”的廣告投放策略更為激進(jìn)。用戶從搜索到進(jìn)入小程序的過(guò)程中，會(huì)遭遇三至四次彈窗廣告。該小程序采用自動(dòng)播放模式，在短劇正式開播前設(shè)置廣告等待環(huán)節(jié)，首頁(yè)頂部與底部也均預(yù)留了廣告展示位。盡管首頁(yè)展示的短劇數(shù)量達(dá)到16部，但用戶實(shí)際觀看體驗(yàn)仍被頻繁打斷。

行業(yè)分析指出，這種高密度廣告投放模式與微信平臺(tái)的用戶特征密切相關(guān)。相比其他視頻平臺(tái)，微信用戶普遍表現(xiàn)出較低的付費(fèi)意愿，因此廣告變現(xiàn)成為更可行的商業(yè)模式。字節(jié)跳動(dòng)此次通過(guò)兩款小程序試水IAA模式，既是對(duì)微信生態(tài)的適配，也是對(duì)短視頻流量變現(xiàn)路徑的探索。不過(guò)，過(guò)度依賴廣告的運(yùn)營(yíng)策略可能影響用戶體驗(yàn)，如何平衡商業(yè)利益與用戶留存將成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。