近日，一個名為“北京新東方退休俱樂部”的社交賬號引發(fā)關(guān)注，該賬號面向北京地區(qū)50歲至75歲的退休人群發(fā)布招募信息，邀請他們加入俱樂部參與各類活動。這一舉措被視為新東方在文旅與教育領(lǐng)域持續(xù)深耕中老年市場的最新動作。

根據(jù)招募內(nèi)容，俱樂部將為會員提供北京本地活動及興趣課程服務(wù)，所有活動均由“80后”“90后”年輕人擔(dān)任活動伙伴。具體安排包括每月兩次線下聚會、三門免費興趣課程，課程涵蓋自媒體運營、手工制作、烘焙技藝、舞蹈訓(xùn)練、八段錦養(yǎng)生、品茶文化、垂釣技巧及書法練習(xí)等領(lǐng)域。其中線上課程可免費領(lǐng)取，線下體驗課僅需19.9元，部分課程需額外支付100元至500元不等的材料費用。

該賬號工作人員透露，俱樂部正在籌備線下教學(xué)場地，計劃在東城、西城、朝陽、海淀四個城區(qū)設(shè)立固定教學(xué)點，聚會活動則覆蓋全市各區(qū)域。具體課程表和活動日程將于近期公布。這一創(chuàng)新模式引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，有網(wǎng)友戲稱“新東方實現(xiàn)了從幼兒園到養(yǎng)老院的全程陪伴”，也有人表示“年輕時自己學(xué)新東方，退休后送父母學(xué)新東方”。

事實上，新東方自2023年正式進(jìn)軍文旅領(lǐng)域以來，已逐步構(gòu)建起覆蓋中老年群體的服務(wù)體系。企業(yè)先后在海南、云南等20余個省份布局康養(yǎng)基地，開發(fā)特色旅游路線。2024年3月，青島新東方文旅推出“花海市南賞花季”康養(yǎng)產(chǎn)品；同年南京新東方老年大學(xué)成立，形成“文旅+教育+康養(yǎng)”的三維業(yè)務(wù)架構(gòu)。根據(jù)新東方文旅公眾號信息，其業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展至全球旅行產(chǎn)品開發(fā)，包括康養(yǎng)旅居項目和東方游輪服務(wù)。

工商信息顯示，北京新東方文旅有限公司成立于2023年，注冊資本10億元，為新東方教育科技集團(tuán)全資子公司。法定代表人兼董事長由俞敏洪擔(dān)任，公司經(jīng)營范圍涉及旅游服務(wù)、文化藝術(shù)交流、互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個領(lǐng)域。盡管中老年業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模化盈利，但最新財報顯示，2025財年第四季度文旅業(yè)務(wù)收入同比增長71%，該增長包含中老年旅游、K12研習(xí)營及大學(xué)生國際游學(xué)等多元業(yè)務(wù)。