Counterpoint Research最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)活躍設(shè)備存量同比增長(zhǎng)2%，蘋果、三星、小米位列存量市場(chǎng)前三名，其中蘋果與三星以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。報(bào)告指出，全球共有8家廠商的活躍設(shè)備存量突破2億臺(tái)，包括蘋果、三星、小米、OPPO（含一加）、vivo、傳音、華為和榮耀，這八大品牌合計(jì)占據(jù)超80%的市場(chǎng)份額。摩托羅拉及OPPO子品牌realme也躋身全球前十。

在存量規(guī)模上，蘋果與三星形成斷層式領(lǐng)先，成為全球僅有的兩個(gè)活躍設(shè)備存量超10億臺(tái)的品牌。蘋果以25%的占比穩(wěn)居榜首，相當(dāng)于每4臺(tái)活躍手機(jī)中就有一臺(tái)是iPhone。其全年凈新增設(shè)備量甚至超過(guò)后續(xù)七大廠商的總和，顯示出新機(jī)銷售與二手市場(chǎng)流通的雙重強(qiáng)勁表現(xiàn)。三星雖以20%的占比位列第二，但受制于產(chǎn)品均價(jià)與蘋果的差距，其市場(chǎng)影響力稍遜一籌。

小米、OPPO（含一加）、vivo構(gòu)成第二梯隊(duì)，其中OPPO通過(guò)整合一加品牌進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。華為以不到5%的占比位列第七，這一表現(xiàn)與其近年遭遇的國(guó)際制裁及榮耀品牌獨(dú)立密切相關(guān)。盡管華為近期逐步恢復(fù)供應(yīng)鏈，但存量份額的回升仍需時(shí)間。

報(bào)告還揭示了一個(gè)顯著趨勢(shì)：全球智能手機(jī)換機(jī)周期已從過(guò)去的2至3年延長(zhǎng)至近4年。消費(fèi)者更換新機(jī)的頻率明顯降低，反映出市場(chǎng)需求飽和與經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)消費(fèi)行為的影響。這一趨勢(shì)對(duì)廠商的產(chǎn)品策略與市場(chǎng)布局提出了新挑戰(zhàn)，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)升級(jí)刺激換機(jī)需求，成為行業(yè)共同面臨的課題。