全球知名冰淇淋品牌DQ在中國市場正經歷一場深刻的品牌升級。通過拓展咖啡、蛋糕下午茶等新品類，這個以冰淇淋起家的品牌正在重新定義其消費場景，為年輕消費者提供更豐富的情緒價值體驗。在上海環貿iapm商場的新店中，鏡面設計與暖光燈效營造出時尚愜意的氛圍，消費者可在此品嘗萌趣造型蛋糕，搭配咖啡或季節限定熱飲，感受品牌倡導的"FEEL THE FUN"理念。
品牌運營方CFB集團首席執行官許惟掄指出，當代消費者光顧DQ已不再局限于購買冰淇淋，而是尋求情感共鳴與社交體驗。這種消費需求的轉變推動品牌持續創新，2025年DQ在中國市場實現單店銷售額、品牌營收及利潤均超雙位數增長，門店總數突破1800家，其中250余家為寵物友好門店，200家提供宵夜服務，穩居冰淇淋連鎖行業首位。
產品創新成為驅動增長的核心動力。全年推出150余款新品，貢獻超60%的銷售額，經典暴風雪系列通過地域風味創新持續引爆市場。迪拜巧克力、長安火晶柿子、貴州千目抹茶等特色口味，將地理文化元素融入產品基因。創意冰品系列則突破傳統形態，圣誕綿綿樹、雪山堆堆樂等造型產品成為社交平臺熱門話題，掌心蛋糕節日限定款更在外賣平臺甜點品類中屢創銷售紀錄。
在營銷策略上，DQ展現出對年輕文化的深刻理解。通過"邦邦硬"等網絡熱梗的巧妙轉化，將產品特性與消費場景深度綁定，成功打破冰淇淋消費的季節限制。與美妝品牌CODEMINT的跨界合作，以及《盜墓筆記》IP聯名活動，則通過文化共鳴拓展消費邊界。集團將年輕群體細分為7個圈層126個小類，實施精準營銷策略，使品牌與Z世代建立深度情感連接。
門店設計方面，DQ采用"一店一策"的差異化策略。上海富民路店打造夜店風格，成都麓湖店融入萌寵元素，佛山嶺南八圖里店呈現樹林禪意，廈門SM商場店則設置定制蛋糕與萌寵裝置。這種空間創新不僅提升消費體驗，更使門店成為商圈地標。超過250家門店引入寵物友好設計，提供免費寵物冰淇淋并開展公益活動，構建起獨特的品牌記憶點。
作為CFB集團旗下核心品牌，DQ的成功得益于集團成熟的運營體系。該集團自2003年成立以來，已構建起覆蓋7個生產基地、8個代工廠的供應鏈網絡，管理著DQ、棒約翰等知名餐飲品牌，擁有逾萬名員工。通過本土化產品組合與智能化門店管理，集團連續九年實現銷售額與利潤雙增長，為品牌持續創新提供堅實基礎。
