一場(chǎng)圍繞廣告語(yǔ)的商業(yè)糾紛，將插座行業(yè)兩大企業(yè)推至輿論風(fēng)口。公牛集團(tuán)與家的電器因一句“10戶中國(guó)家庭7戶用公?！钡男麄髡Z(yǔ)展開(kāi)法律攻防戰(zhàn)，這場(chǎng)持續(xù)近兩個(gè)月的爭(zhēng)議不僅未平息，反而因雙方升級(jí)訴訟動(dòng)作引發(fā)更多關(guān)注。

面對(duì)訴訟，家的電器選擇正面回應(yīng)。該公司不僅召開(kāi)媒體溝通會(huì)，還就管轄權(quán)提出異議，并反向起訴公牛集團(tuán)廣告涉嫌虛假宣傳。中山市第二人民法院已受理該案，立案時(shí)間為2026年1月16日。家的電器方面強(qiáng)調(diào)，公牛廣告模式違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，損害消費(fèi)者知情權(quán)，公司已準(zhǔn)備詳盡應(yīng)訴材料，將圍繞廣告合規(guī)性、短視頻內(nèi)容等核心爭(zhēng)議點(diǎn)展開(kāi)辯論。

這場(chǎng)糾紛背后，折射出家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的深刻變化。小米集團(tuán)此前因“巨省電”“逆光之王”等宣傳語(yǔ)引發(fā)類(lèi)似爭(zhēng)議，雷軍曾在直播中直言“小字是行業(yè)陋習(xí)”，呼吁企業(yè)用大字完整、準(zhǔn)確傳遞信息。公牛集團(tuán)2025年半年報(bào)顯示，其銷(xiāo)售費(fèi)用中市場(chǎng)推廣費(fèi)占比超40%，而同期研發(fā)費(fèi)用同比下滑21.56%，這種“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”的投入結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步加劇了外界對(duì)行業(yè)生態(tài)的討論。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力或是糾紛升級(jí)的催化劑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年新建商品房銷(xiāo)售面積同比下降8.7%，銷(xiāo)售額下降12.6%，直接沖擊墻壁開(kāi)關(guān)等家裝產(chǎn)品需求。家的電器創(chuàng)始人匡建在媒體交流會(huì)上坦言：“中小企業(yè)再不爭(zhēng)取，生存都成問(wèn)題?！痹摴疽渤姓J(rèn)，發(fā)視頻質(zhì)疑的直接原因是2024-2025年業(yè)績(jī)下滑。

作為行業(yè)龍頭，公牛集團(tuán)同樣面臨增長(zhǎng)困境。2025年前三季度，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別下滑3.22%和8.72%。法律層面的交鋒之外，這場(chǎng)糾紛更像是一場(chǎng)關(guān)于市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪——當(dāng)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)如何平衡營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與合規(guī)邊界，將成為持續(xù)考驗(yàn)。