上汽大眾近日低調推出三款朗逸改款車型，官方指導價鎖定在13.89萬至14.39萬元區間。在新能源車型加速滲透市場的背景下，這款傳統燃油車常青樹的定價策略引發行業關注。盡管終端優惠尚未公布，但橫向對比同級競品，其價格競爭力已面臨顯著挑戰。
車身尺寸方面，新車延續4678/1806/1474毫米的三圍數據，2688毫米軸距保持不變。在競品普遍加長軸距的當下，這種保守策略顯得頗為微妙。不過設計團隊通過雙前臉方案提升新鮮感，星空版車型采用的點陣式格柵，相比傳統橫幅式設計更顯年輕化，這種差異化策略明顯瞄準年輕消費群體。
智能化升級成為本次改款核心亮點。全系標配的8英寸液晶儀表盤與蘋果CarPlay功能，奠定了數字化座艙基礎。新增的駕駛模式選擇、交通信號識別及遠程控制系統，則試圖彌補傳統燃油車在智能配置方面的短板。頂配車型搭載的連續語音識別和百度地圖導航，雖在功能層面達到主流水準，但面對CarPlay的深度滲透，原廠導航系統的實際使用率仍存疑。
配置梯度設計凸顯商業策略考量。300TSI DSG星空領先版通過自動雙區空調、座椅加熱等舒適性配置，構建出差異化競爭優勢。但14萬級的定價區間，恰好與國產新能源車型形成正面交鋒。數據顯示，去年12月朗逸雖以2.2萬輛月銷保持領先，但軒逸、卡羅拉等競品11萬級的入門價格，已形成顯著價格優勢。
市場環境劇變倒逼產品策略調整。當競品在油耗控制、空間拓展、智能座艙等領域展開軍備競賽時，朗逸的改款幅度顯得相對克制。這種策略或許能穩固傳統燃油車用戶基本盤，特別是對德系底盤調校和品牌溢價有執念的消費者。但在新能源滲透率突破40%的市場格局下，14萬級市場的選擇多樣性，正對傳統車型形成前所未有的沖擊壓力。
