地鐵燈箱、公交站牌、短視頻平臺，甚至鄉村土墻，最近都被一款名為“螞蟻阿福”的AI健康應用廣告攻占。這款由螞蟻集團推出的產品，以近乎“飽和式轟炸”的營銷策略，迅速滲透進城市與鄉村的各個角落。從電梯間到男廁所小便池，從微信朋友圈到百度貼吧，阿福的廣告無處不在，甚至引發行業熱議。

阿福的營銷策略堪稱“精準打擊”。在百度貼吧投放“別百度了，越查越覺得自己要涼”的廣告，直接挑釁搜索引擎巨頭；邀請《甄嬛傳》中“溫太醫”扮演者張曉龍代言，并投放在微信朋友圈，巧妙利用演員人設與平臺創始人名字的巧合制造話題；甚至在AI診室中埋下彩蛋——發送紅蘋果表情會“驅逐”AI醫生，呼應“一天一蘋果，醫生遠離我”的西方諺語。這些操作被網友評價為“用最樸素的智慧打高端商戰”。

下沉市場是阿福的重點戰場。廣告不僅覆蓋一二線城市，還深入農村地區。土墻上的標語充滿鄉土氣息：“人養身子畜養膘，阿福管健康真有招”“頸項硬，腿抽筋，不問阿福不得行！”甚至提出“豬生病了也可以問阿?！?，將目標用戶擴展至養殖戶。這種“刷墻營銷”讓人聯想到十年前互聯網企業爭奪農村市場的場景，但有觀點認為，部分廣告可能是“出口轉內銷”——在農村刷墻后拍照發回城市社交媒體，本質仍是面向城市用戶。

男廁所的廣告投放則展現了極致的場景化思維。小便池上方的標語寫道：“亂用藥 反而真不行。男言之隱問阿福，隱私保護專業靠譜”，旁邊還貼著某男性保健品廣告，形成鮮明對比。這種精準到令人懷疑市場部是否蹲點調研的投放策略，確實讓不少男性用戶會心一笑。

如此大規模的營銷背后是巨額投入。據行業報道，阿福單月投放素材超過17萬組，占AI應用投放量的15%，費用達“小幾個億”。除了線上廣告，還邀請何炅、魯豫、楊迪等明星代言，并在《長安二十四計》等熱門劇集冠名。線下廣告覆蓋公交站牌、地鐵站甚至人民日報整版，堪稱“鋪天蓋地”。

數據上看，這波投放效果顯著。阿福月活躍用戶約3000萬，日提問量超1000萬，其中55%來自三線及以下城市。但挑戰也隨之而來：用戶反饋稱，問來問去最終仍被建議去醫院，反映出AI健康產品的天然困境——醫療建議需保守謹慎，但過于保守又顯得“無用”；若想做日常陪伴，又缺乏足夠黏性。燒錢換來的用戶能否留存仍是未知數。行業數據顯示，多數AI應用在投放減少后，用戶增長會明顯放緩，留存問題至今未解。

阿福的競爭對手選擇了不同路線。百川智能創始人王小川吐槽“電梯間、市場上到處都是阿福廣告”，其公司押注AI醫療，與北京兒童醫院合作，試圖讓AI醫生進入三甲醫院，認為“模型能力夠強，醫院和醫生自然會用”。兩種路徑的差異，本質是對AI健康產品定位的分歧：是先占領用戶心智，還是先提升技術壁壘？

隨著AI to C競爭從技術參數轉向用戶心智，健康賽道成為關鍵戰場。當模型能力趨于同質化，誰能讓用戶記住、誰能找到真實使用場景，誰就有機會突圍。阿福用“鈔能力”砸出知名度，但能否真正解決用戶需求、打破留存魔咒，仍需時間檢驗。在這個萬億級市場面前，幾個億的投入或許只是第一張入場券。