在近期舉辦的品牌煥新發布會上，鑫源汽車正式推出全新品牌標識，以極簡設計語言引發行業關注。新標識采用橙白配色，由三根流暢的白色線條構成類似字母"M"的圖形，被官方命名為"大象標"。據設計團隊解讀，這一造型既象征大象昂首前行的穩健姿態，又通過三根立柱的基座結構，分別對應品牌全球化布局、向善經營理念與自主造車能力三大戰略方向。
社交媒體平臺迅速掀起討論熱潮，部分網友認為新標識與小米品牌存在視覺相似性。這種爭議主要源于兩方面：首先，兩者均采用橙色作為主色調，這種源自感性與理性融合的色彩選擇，在視覺呈現上容易產生聯想；其次，扁平化設計趨勢下，極簡線條構成的字母圖形確實存在設計語言上的共性。不過鑫源汽車強調，其標識設計靈感源于品牌長期使用的大象元素，從舊版標識中的金杯造型到如今抽象化的動物形態，體現了品牌從具象到抽象的演進邏輯。
回顧品牌發展歷程，這家2007年創立于重慶的汽車制造商，隸屬于東方鑫源集團旗下，擁有SRM鑫源汽車、SWM斯威汽車、金杯汽車三大品牌矩陣。憑借在商用車領域的技術積淀，其產品已覆蓋全球50余個國家和地區，累計銷量突破170萬臺。此次品牌升級中，新標識徹底摒棄舊版金杯造型，轉而采用更具現代感的扁平化設計，三根立柱的基座結構既保持視覺平衡，又通過橙白對比強化品牌記憶點。
類似的設計爭議并非首次出現。此前廣東服裝品牌"謎后"就因標識與小米高度相似引發訴訟，該案例中兩個標識均采用圓角橙色框搭配白色線條的設計，連字母"M"的左方右圓細節都如出一轍。法律專家指出，馳名商標享有跨類別保護權益，即便不同行業間的標識設計，若存在高度相似性仍可能構成侵權。這種行業現象反映出，在扁平化設計成為主流的當下，品牌如何在追求現代感與保持獨特性之間尋求平衡，將成為重要的設計課題。
