蘋果在印度智能手機(jī)市場正經(jīng)歷前所未有的增長。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，2025年iPhone在印度的出貨量預(yù)計達(dá)到1400萬部，市場份額從2024年的7%躍升至9%，創(chuàng)下歷史新高。這一成績的取得，是在印度智能手機(jī)市場整體出貨量停滯在1.52億至1.53億部背景下的突破性表現(xiàn)。

推動iPhone銷量攀升的核心因素包括產(chǎn)品線的優(yōu)化、消費(fèi)者對高端品牌的向往心理，以及銷售渠道的深度滲透。Counterpoint設(shè)備與生態(tài)系統(tǒng)研究總監(jiān)塔倫·帕塔克指出，蘋果通過本地化生產(chǎn)降低供應(yīng)鏈成本，同時借助Apple Store零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，成功觸達(dá)更多中高收入群體。數(shù)據(jù)顯示，印度iPhone活躍設(shè)備基數(shù)和季度升級用戶數(shù)均達(dá)到歷史峰值，反映出用戶結(jié)構(gòu)從新購機(jī)群體向存量用戶升級的轉(zhuǎn)變。

在零售布局方面，蘋果持續(xù)加碼印度市場。2024年12月，諾伊達(dá)迎來當(dāng)?shù)厥准褹pple Store，標(biāo)志著蘋果自2023年啟動的零售擴(kuò)張計劃進(jìn)入新階段。目前，蘋果在印度已運(yùn)營五家直營門店，覆蓋主要消費(fèi)城市。服務(wù)業(yè)務(wù)層面，蘋果本月推出針對印度市場的Apple Creator Studio訂閱服務(wù)，包含F(xiàn)inal Cut Pro等專業(yè)軟件，定價僅為每月399盧比，較美國市場低66%，此舉被視為強(qiáng)化本地內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的重要舉措。

盡管蘋果表現(xiàn)亮眼，印度智能手機(jī)市場格局仍由本土品牌主導(dǎo)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年vivo以23%的份額領(lǐng)跑市場，三星（15%）和小米（13%）分列二三位，蘋果則位居第四。不過，高端細(xì)分市場（售價超3萬盧比）呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，2025年出貨量同比增長15%，占總出貨量比例達(dá)23%，為蘋果提供了結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。

市場整體增長乏力的問題依然突出。Counterpoint預(yù)測，2025年第四季度（含排燈節(jié)銷售旺季）出貨量將同比下降8%-10%，全年出貨量預(yù)計連續(xù)第四年維持在1.52億部左右。帕塔克分析稱，換機(jī)周期延長、功能機(jī)用戶轉(zhuǎn)化放緩，以及翻新機(jī)需求上升，是制約市場擴(kuò)張的主要因素。更嚴(yán)峻的是，2026年市場可能面臨2%的下滑，內(nèi)存價格上漲或迫使廠商削減配置或提高售價，進(jìn)一步擠壓1.5萬盧比以下入門級市場的需求。

價格走勢方面，印度智能手機(jī)平均售價在2025年已上漲9%，預(yù)計2026年將繼續(xù)攀升5%。這一趨勢與高端市場擴(kuò)張形成呼應(yīng)，反映出消費(fèi)者對品質(zhì)和體驗的追求正在重塑市場結(jié)構(gòu)。對于蘋果而言，如何在維持高端定位的同時擴(kuò)大用戶基數(shù)，將是其鞏固印度市場地位的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。