2026年的消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的結(jié)構(gòu)性變革，不同消費(fèi)群體在價(jià)值取向與需求偏好上的分化日益顯著。這種變化在實(shí)體商業(yè)場(chǎng)景中尤為直觀：高端珠寶品牌老鋪黃金的門店前，消費(fèi)者為兼具投資屬性與情感價(jià)值的黃金飾品排起長(zhǎng)隊(duì)；而泡泡瑪特潮玩店內(nèi)，年輕群體正為拆開(kāi)盲盒瞬間的驚喜感與社交貨幣屬性買單。兩種截然不同的消費(fèi)行為，共同勾勒出當(dāng)代消費(fèi)分層的新圖景。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2020年的39.1萬(wàn)億元攀升至2024年的48.3萬(wàn)億元，年均增速達(dá)5.5%，2025年有望突破50萬(wàn)億元大關(guān)。但繁榮表象下，行業(yè)冷熱不均的特征愈發(fā)突出。尼爾森IQ最新報(bào)告指出，中國(guó)零售市場(chǎng)已進(jìn)入深度重塑期，消費(fèi)者決策邏輯從"追求性價(jià)比"轉(zhuǎn)向"關(guān)注自我關(guān)聯(lián)度"，這種轉(zhuǎn)變催生出冰火兩重天的市場(chǎng)格局。

在消費(fèi)熱潮領(lǐng)域，情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年該領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.31萬(wàn)億元，2025年躍升至2.72萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。泡泡瑪特作為典型案例，2025年上半年?duì)I收同比激增204.4%至138.8億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)362.8%至47.1億元，毛利率創(chuàng)下70.3%的歷史新高。其產(chǎn)品矩陣已從傳統(tǒng)盲盒擴(kuò)展至毛絨玩具、手辦及衍生品，其中毛絨品類收入占比達(dá)44.2%，首次超越核心手辦業(yè)務(wù)。

寵物經(jīng)濟(jì)同樣成為悅己消費(fèi)的重要出口。《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)規(guī)模達(dá)3126億元，鮮糧市場(chǎng)因消費(fèi)者對(duì)健康食材的追求保持4.1%增速。黃金珠寶行業(yè)則通過(guò)場(chǎng)景拓展實(shí)現(xiàn)突破，老鋪黃金2025年上半年?duì)I收增長(zhǎng)251%至123.54億元，利潤(rùn)增幅達(dá)285.8%，其產(chǎn)品從婚慶市場(chǎng)向自我獎(jiǎng)勵(lì)場(chǎng)景延伸的特征尤為明顯。

與熱潮領(lǐng)域形成鮮明對(duì)比的是，部分傳統(tǒng)行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整。Worldpanel預(yù)測(cè)2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)增速將放緩至0.9%，餐飲、家電等大額消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)承壓，線下實(shí)體商業(yè)面臨客流下滑與增量縮減的雙重困境。這種分化現(xiàn)象折射出消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革——整齊劃一的增長(zhǎng)模式已成過(guò)去，結(jié)構(gòu)性分化成為主導(dǎo)趨勢(shì)。

在全球化維度，中國(guó)消費(fèi)品牌正經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出的范式轉(zhuǎn)變。泡泡瑪特2025年海外業(yè)績(jī)堪稱現(xiàn)象級(jí)：美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1142.3%至22.6億元，歐洲及其他地區(qū)增長(zhǎng)729.2%至4.8億元。其成功秘訣在于"文化親緣優(yōu)先"的擴(kuò)張策略——先在華人文化圈的新加坡建立支點(diǎn)，再輻射東南亞市場(chǎng)；在北美則從亞裔聚集區(qū)切入，通過(guò)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)后逐步開(kāi)設(shè)門店。旗下IP LABUBU在泰國(guó)被授予"神奇泰國(guó)體驗(yàn)官"稱號(hào)，曼谷主題店單日營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)元，印證了IP作為跨文化語(yǔ)言的強(qiáng)大穿透力。

名創(chuàng)優(yōu)品與蜜雪冰城的出海路徑各具特色。前者計(jì)劃2026年在哥倫比亞新增5家門店，拓展至帕斯托等新興市場(chǎng)；后者針對(duì)北美市場(chǎng)推出120%-200%三檔超高糖度選項(xiàng)，首批門店落戶洛杉磯好萊塢星光大道與紐約曼哈頓唐人街，形成文化地標(biāo)與商業(yè)中心的雙重布局。尼爾森IQ報(bào)告指出，中國(guó)品牌出海正從商品貿(mào)易向心智占領(lǐng)升級(jí)，東南亞成為規(guī)模擴(kuò)張主戰(zhàn)場(chǎng)，日韓與新加坡則承擔(dān)品牌溢價(jià)塑造功能。

消費(fèi)渠道的變革同樣深刻。截至2025年9月，中國(guó)快消品線上渠道增速達(dá)18.5%，其中內(nèi)容電商以27%的增速成為新引擎。知萌咨詢機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者開(kāi)始追問(wèn)"為何購(gòu)買"與"獲得什么"，這種意義追尋推動(dòng)消費(fèi)本質(zhì)從交易價(jià)值向情緒價(jià)值遷移。上海恒隆廣場(chǎng)的老鋪黃金臻藏店與洛杉磯好萊塢的蜜雪冰城門店，線上抽盒機(jī)的即時(shí)滿足與線下門店的沉浸體驗(yàn)，共同詮釋著新消費(fèi)時(shí)代的核心邏輯——所有商業(yè)創(chuàng)新都必須回答"與我何干"的根本命題。