蘋果近日在天貓官方旗艦店與京東自營店同步開啟新年促銷活動，其中256GB版本iPhone Air的降價幅度引發(fā)市場關(guān)注。該機型原價7999元，此次直降2000元后疊加國家補貼，最終到手價僅需5499元，較首發(fā)價跌幅超30%，創(chuàng)下蘋果新機降價速度紀(jì)錄。這一舉措被視為蘋果應(yīng)對銷量困境的緊急策略，此前該機型因市場表現(xiàn)低迷已被削減半數(shù)生產(chǎn)計劃。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC的監(jiān)測，iPhone Air上市后銷量持續(xù)低迷，實際銷量僅達到蘋果內(nèi)部預(yù)期的三分之一左右。這款主打超輕薄設(shè)計的機型雖擁有5.6毫米厚度、165克重量的極致便攜性，并搭載A19 Pro芯片與120Hz高刷屏，但核心配置存在明顯短板：僅配備4800萬像素單攝、單揚聲器、3149mAh電池，且僅支持eSIM功能。市場分析指出，其定價策略與高端Pro系列過于接近，卻在影像、續(xù)航等關(guān)鍵體驗上大幅縮水，導(dǎo)致消費者購買意愿不足。

促銷活動開啟后，市場反應(yīng)出現(xiàn)戲劇性轉(zhuǎn)變。京東平臺顯示該機型已進入"采購中"狀態(tài)，預(yù)計發(fā)貨時間推遲至2月；天貓旗艦店則承諾6天內(nèi)發(fā)貨。消費者態(tài)度隨之軟化，不少網(wǎng)友表示5499元的價格使其能夠接受配置缺陷，超輕薄機身反而成為核心賣點。數(shù)碼領(lǐng)域觀察人士指出，此次降價本質(zhì)是蘋果清理庫存的商業(yè)決策，同時反映出高端市場對"溢價配置"的敏感度顯著提升——當(dāng)價格回歸合理區(qū)間，消費者更愿意為差異化設(shè)計買單。

值得關(guān)注的是，此次降價策略雖成功刺激了市場需求，但也暴露出蘋果產(chǎn)品定位的潛在矛盾。有分析師認為，iPhone Air的案例表明，消費者對高端機型的性能冗余容忍度正在降低，未來廠商需在創(chuàng)新設(shè)計與成本控制間尋找更精準(zhǔn)的平衡點。對于當(dāng)前消費者而言，5499元的iPhone Air確實提供了性能與便攜性的雙重保障，但延遲發(fā)貨問題可能影響部分用戶的購買決策。