東方甄選近日發布的2026財年上半年財報顯示，公司總營收達23.11億元，同比增長5.7%；凈利潤2.39億元，同比激增347.7%。財報發布后，其股價單日漲幅超過14%，總市值攀升至265億港元，年內累計漲幅突破40%。這一業績表現被市場解讀為管理層戰略調整初見成效的信號。

核心業務數據方面，自營產品成為增長引擎。截至2025年11月30日，東方甄選自營商品SKU數量已擴展至801款，覆蓋生鮮食品、營養保健、日用家居等五大品類。該板塊營收同比增長18.1%，占總商品交易額的52.8%。值得注意的是，通過自有應用程序實現的自營產品交易額占比達28.6%，顯示出多渠道布局的成效。

渠道拓展呈現多元化特征。公司除深耕抖音平臺外，同步在淘寶、京東、拼多多等電商平臺開設旗艦店，并通過線下體驗店與智能售貨終端構建服務網絡。據管理層透露，新東方旗下地方學校已在校園內鋪設自動售貨機推廣自營產品，部分試點項目已實現盈利，未來計劃將覆蓋范圍擴展至寫字樓、社區等場景。

運營效率提升顯著。財報顯示，通過優化人員結構，公司員工總數減少26%，總薪酬支出下降35%。這種精細化管控直接推動毛利率提升至36.4%，較上年同期擴大280個基點。花旗銀行研報指出，剔除"與輝同行"業務分拆影響后，核心收入仍保持17%的穩健增長。

技術賦能成為新增長點。東方甄選將生成式AI應用于用戶畫像分析與內容匹配系統，個性化推薦精準度提升帶動成交轉化率上升。管理層在電話會議中特別強調，AI技術對復購率提升產生積極影響，部分高粘性用戶月均消費頻次增加40%。

會員體系構建初現成效。公司針對新東方學員家長群體推出專項轉化計劃，通過贈送會員卡與優惠券的方式激活潛在消費需求。首批在四所地方學校開展的試點項目中，每校篩選的1000名家長客戶貢獻了顯著增量營收，該模式計劃在全國范圍內推廣。