在汽車(chē)行業(yè)變革浪潮中，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下魏牌正經(jīng)歷一系列重大調(diào)整與升級(jí)。近日，長(zhǎng)城汽車(chē)多動(dòng)力平臺(tái)“歸元”平臺(tái)首款車(chē)型揭開(kāi)神秘面紗，這款名為V9X的六座SUV，出自歸元平臺(tái)高端技術(shù)序列“歸元S”，且不出意外地落戶(hù)魏牌，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

伴隨新車(chē)亮相，魏牌在組織架構(gòu)和渠道策略上也動(dòng)作頻頻。早在2025年12月中旬，長(zhǎng)城汽車(chē)哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡接任魏牌CEO，隨后魏牌進(jìn)行了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，從獨(dú)立運(yùn)營(yíng)重新融入長(zhǎng)城汽車(chē)大體系。在渠道層面，魏牌在直營(yíng)渠道之外，重新引入代理經(jīng)銷(xiāo)商，這一調(diào)整自今年2月起正式實(shí)施，藍(lán)山車(chē)型將率先進(jìn)入經(jīng)銷(xiāo)商渠道銷(xiāo)售。這意味著，在2025年10月全面實(shí)行直營(yíng)模式僅4個(gè)月后，魏牌便回歸直營(yíng)與代理的雙銷(xiāo)模式。

對(duì)于此次渠道調(diào)整，背后有著多方面的考量。長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾透露，魏牌直營(yíng)投入至少達(dá)20億元。從成本控制和運(yùn)營(yíng)效率角度看，這筆巨額投入難以無(wú)限制持續(xù)。而且，在汽車(chē)行業(yè)，傳統(tǒng)車(chē)企中像長(zhǎng)城汽車(chē)這樣重度投入直營(yíng)渠道模式的極為少見(jiàn)。即便部分傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌在核心商圈設(shè)立直營(yíng)店，也大多僅用于品牌初期的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入規(guī)模化銷(xiāo)售階段后便會(huì)引入經(jīng)銷(xiāo)商加盟代理。就連曾經(jīng)以直營(yíng)渠道、自建門(mén)店為主的新勢(shì)力品牌，近兩三年來(lái)也陸續(xù)引入外部經(jīng)銷(xiāo)商，以實(shí)現(xiàn)降本增效和擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。

另一方面，魏牌新能源產(chǎn)品已取得顯著成績(jī)。2025年全年，魏牌累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)10.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)86.29%。其中，高山家族MPV車(chē)型表現(xiàn)出色，自2025年10月起一直蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)MPV銷(xiāo)量冠軍。高山家族官方售價(jià)為28.58萬(wàn)至35.38萬(wàn)元，藍(lán)山家族官方售價(jià)為29.98萬(wàn)至32.68萬(wàn)元。這樣的價(jià)格區(qū)間和市場(chǎng)表現(xiàn)，證明新一代魏牌新能源產(chǎn)品已具備強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，無(wú)需再依賴(lài)直營(yíng)模式進(jìn)行“兜底”，可以脫離新手保護(hù)期，正式“獨(dú)立”發(fā)展。此時(shí)重新引入經(jīng)銷(xiāo)商，無(wú)疑有助于在2026年進(jìn)一步擴(kuò)大魏牌的銷(xiāo)量規(guī)模。

魏牌V9X的推出，不僅是產(chǎn)品層面的升級(jí)，更標(biāo)志著長(zhǎng)城汽車(chē)“歸元”時(shí)代的正式開(kāi)啟。歸元平臺(tái)涵蓋五大動(dòng)力形式、7大品類(lèi)、50余款全球車(chē)型，覆蓋從非承載到承載車(chē)身結(jié)構(gòu)，從橫置到縱置動(dòng)力布局，從A級(jí)到D級(jí)的車(chē)型級(jí)別，涵蓋轎車(chē)、城市SUV、泛越野SUV、強(qiáng)越野SUV、皮卡、MPV、跑車(chē)等多品類(lèi)車(chē)系。該平臺(tái)采用高度模塊化的架構(gòu)，硬件方面以結(jié)構(gòu)樹(shù)形式分解為發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、電池、空氣彈簧等49個(gè)核心模塊、329個(gè)共用組件；軟件方面基于SOA架構(gòu)沉淀出2000多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化原子能力標(biāo)簽。模塊與標(biāo)簽可靈活組合，能夠組裝成不同車(chē)型，并賦予各車(chē)型獨(dú)特的軟件功能。

魏牌的調(diào)整與升級(jí)，與魏建軍對(duì)品牌的深厚情感和期望緊密相連。魏牌是以魏建軍姓氏命名、寄托著他對(duì)家鄉(xiāng)保定情感的品牌。在魏牌發(fā)展歷程中，高層人事變動(dòng)也備受關(guān)注。此前有著理想汽車(chē)背景的負(fù)責(zé)人馮復(fù)之悄然離職，趙永坡走馬上任挑起管理魏牌的重任。在魏牌V9X的官方宣傳視頻中，魏建軍自信地表示：“車(chē)已經(jīng)在這了。這一次，讓我們保定人心目當(dāng)中的大旗桿，立起來(lái)了。”他口中的大旗桿，是保定著名古建筑群直隸總督署大門(mén)外的兩根旗桿，從魏牌創(chuàng)立時(shí)就成為該品牌標(biāo)識(shí)。魏建軍曾回憶，在將直隸總督府旗桿元素加入車(chē)標(biāo)時(shí)，有人提出異議，但他堅(jiān)持使用，因?yàn)樗诒６ǎ瑸檫@座城市驕傲，也希望將保定的歷史和“魏”品牌傳播到國(guó)際上去。