近日，現(xiàn)代汽車在產(chǎn)品戰(zhàn)略上邁出重要一步，宣布將通過優(yōu)化設(shè)計(jì)語言強(qiáng)化品牌家族化特征，同時(shí)堅(jiān)持"棋子理念"確保每款車型的獨(dú)特性。這一策略調(diào)整旨在平衡品牌統(tǒng)一性與產(chǎn)品差異化，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

現(xiàn)代汽車歐洲首席執(zhí)行官在接受采訪時(shí)透露，公司核心目標(biāo)仍是打造"市場上獨(dú)一無二的產(chǎn)品"。他坦言，此前品牌車型間的家族聯(lián)系主要依賴像素風(fēng)格燈組等局部設(shè)計(jì)元素，整體視覺關(guān)聯(lián)性較弱。這種策略雖能保持產(chǎn)品個(gè)性，但不利于建立清晰的品牌認(rèn)知。

據(jù)內(nèi)部人士介紹，新的設(shè)計(jì)體系將引入更系統(tǒng)的整體語言，通過車身比例、型面處理等核心要素強(qiáng)化家族特征。例如，未來車型可能采用相似的前臉輪廓或車身線條走向，但會在細(xì)節(jié)處保留差異化設(shè)計(jì)。這種"和而不同"的策略既避免產(chǎn)品同質(zhì)化，又能提升品牌辨識度。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)"棋子理念"的延續(xù)性。該理念由品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)提出，要求每款車型在保持品牌基因的同時(shí)，針對不同目標(biāo)群體開發(fā)獨(dú)特設(shè)計(jì)語言。這意味著運(yùn)動型轎車、SUV和新能源車型將呈現(xiàn)截然不同的視覺特征，但通過特定設(shè)計(jì)元素仍能被識別為現(xiàn)代品牌產(chǎn)品。

這位高管表示："我們正在研發(fā)的新車型將展現(xiàn)更強(qiáng)的品牌歸屬感，但每款車都會根據(jù)用戶需求保持獨(dú)特個(gè)性。比如針對年輕群體的車型可能采用更激進(jìn)的設(shè)計(jì)語言，而家庭用車則會側(cè)重實(shí)用性與優(yōu)雅感。"目前，相關(guān)設(shè)計(jì)成果已進(jìn)入最終驗(yàn)證階段，預(yù)計(jì)將在未來兩年內(nèi)陸續(xù)推向市場。