Counterpoint Research最新發布的研究報告顯示，盡管面臨宏觀經濟壓力和供應鏈瓶頸，2025年第四季度美國智能手機市場仍實現1%的同比銷量增長。市場格局呈現顯著分化，頭部品牌競爭態勢與細分市場表現均出現結構性變化。
蘋果公司憑借運營商渠道的強勢表現，市場份額從65%躍升至69%，創下品牌歷史新高。三大運營商（AT&T、T-Mobile和Verizon）的促銷活動成為主要推動力，其中AT&T渠道的蘋果產品銷量占比高達89%。iPhone 17 Pro Max成為運營商渠道最暢銷機型，而定位中端的iPhone 16e通過預付費和零售渠道實現突破，12月單月銷量創下新紀錄。
三星電子遭遇顯著滑坡，市場份額從18%萎縮至13%。Counterpoint資深分析師Maurice Klaehne指出，美國市場高用戶流失率（Churn）為蘋果提供了跨渠道、跨價位吸引新用戶的機會，特別是通過iPhone與iOS生態的捆綁優惠策略，進一步鞏固了其市場統治地位。
市場結構呈現明顯分層特征：300-600美元中端市場同比增長27%，成為增長最快的細分領域；600美元以上高端市場表現平穩；300美元以下低端市場則同比下滑7%。消費者在宏觀經濟不確定性影響下，更傾向于選擇高性價比設備，這一趨勢促使蘋果iPhone 16e和谷歌Pixel 9a搶占更多市場份額，而三星和摩托羅拉在中端市場的份額受到明顯擠壓。
低端市場格局發生顛覆性變化，摩托羅拉憑借第四季度推出的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026兩款新機，成功超越三星奪得該細分領域銷量冠軍。這兩款機型通過精準定位入門級5G需求，在預算敏感型消費者中贏得青睞。
