Counterpoint Research最新發(fā)布的研報(bào)顯示，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和供應(yīng)鏈瓶頸，2025年第四季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)1%的同比增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于中端市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其中300至600美元價(jià)位段銷量同比激增27%，成為帶動(dòng)整體市場(chǎng)復(fù)蘇的核心動(dòng)力。相比之下，600美元以上高端市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，而300美元以下低端市場(chǎng)則出現(xiàn)7%的同比下滑。

蘋果公司成為本季度最大贏家，市場(chǎng)份額從去年同期的65%躍升至69%，創(chuàng)下歷史新高。其增長(zhǎng)策略顯著依賴運(yùn)營(yíng)商渠道的強(qiáng)力推廣——AT&T、T-Mobile和Verizon三大運(yùn)營(yíng)商的促銷活動(dòng)中，蘋果產(chǎn)品占比高達(dá)89%。具體機(jī)型方面，iPhone 17 Pro Max橫掃運(yùn)營(yíng)商渠道銷量榜首，而定位中端的iPhone 16e通過(guò)預(yù)付費(fèi)和零售渠道突破，12月單月銷量刷新紀(jì)錄，成功幫助蘋果滲透至價(jià)格敏感型消費(fèi)群體。

三星遭遇顯著挫折，市場(chǎng)份額從18%萎縮至13%，在中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被蘋果和谷歌雙重?cái)D壓。谷歌Pixel 9a憑借高性價(jià)比策略搶占份額，而三星Galaxy A系列機(jī)型則未能有效抵御沖擊。低端市場(chǎng)呈現(xiàn)另一番景象：摩托羅拉通過(guò)第四季度推出的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026實(shí)現(xiàn)逆襲，以微弱優(yōu)勢(shì)超越三星登頂該細(xì)分領(lǐng)域銷量冠軍。

Counterpoint資深分析師Maurice Klaehne指出，美國(guó)市場(chǎng)高達(dá)15%的用戶流失率（Churn）為蘋果創(chuàng)造了跨渠道、跨價(jià)位吸引新用戶的機(jī)會(huì)。通過(guò)將iPhone與iOS生態(tài)服務(wù)（如iCloud、Apple Music）深度捆綁，蘋果成功構(gòu)建起用戶粘性壁壘。這種策略在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的背景下尤為有效，促使消費(fèi)者更傾向于選擇具備長(zhǎng)期軟件支持保障的蘋果設(shè)備。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變揭示出消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變：中端市場(chǎng)成為廠商必爭(zhēng)之地，其增長(zhǎng)速度是高端市場(chǎng)的近10倍。蘋果通過(guò)iPhone 16e實(shí)現(xiàn)品牌下探，谷歌Pixel 9a強(qiáng)化性價(jià)比定位，而三星和摩托羅拉則被迫在利潤(rùn)空間有限的低端市場(chǎng)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。這種分化趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)至2026年，隨著5G設(shè)備進(jìn)一步普及，中端市場(chǎng)有望誕生更多爆款機(jī)型。